Cuando trabajamos en mercadotecnia uno de los puntos más importantes es lograr muy buenos resultados dentro de cada estrategia y una de las mejores formas de obtener excelentes resultados y saber que está siendo bueno para la empresa es medir el ROI
¿Que es ROI?
El ROI por su siglas en inglés Retorno de inversión (return of investment) esta métrica o herramienta es infalible para validar si lo que hiciste te ha dado un retorno de inversión, es importante no confundirlo con el ROAS.
¿Que es el ROAS?
ROAS por sus siglas en inglés Retorno de Gasto de Publicidad (Return on Advertising Spend) es una métrica que te permite medir el retorno de inversión de tus anuncios publicitarios
¡Diferencia entre ROI y ROAS?
Aunque parezcan similares, tienen pequeñas diferencias, por ejemplo: el ROI no solamente es una métrica para el marketing o publicidad, sino que aplica en cualquier área, a diferencia del ROAS que aplica únicamente para anuncios. Otra gran diferencia es que el ROI ya está considerando el pago de impuestos a diferencia del ROAS, que mide el dinero en bruto
¿Mejores plataformas para tu ROI o ROAS?
Primero que nada, si estás leyendo esto es porque estás buscando atajos y por desgracia no los hay, pero te daremos el recorrido para que descubras cómo elegir la mejor plataforma tener mejor ROI en tus campañas publicitarias
Primero que nada, tenemos que entender cómo funciona nuestro negocio y saber a quién le vendemos, para eso puedes leer nuestro blog de buyer persona o mercado meta o simplemente identificar si tu negocio es B2B (Business to Business) o B2C (Business to Consumer)
Sabiendo lo anterior, es momento de identificar para qué nos sirve cada plataforma. Ten claro que cada plataforma tiene su enfoque y logra diferentes cosas, pero las aterrizaremos en los modelos B2B y B2C.
A continuación encontrarás una lista de redes y plataformas que debes usar según tu negocio
Web = B2B, B2C Linkedin = B2B Instagram = B2C Facebook = B2C Facebook merchant = B2C Instagram = B2C TiKTIK = B2C Tiktok Shop = B2C X (Tweeter) = B2C Pinterest = B2C Mail = B2B, B2C Google = B2B, B2C Google merchan = B2C
Una vez que identifiques cuál canal funciona para ti, selecciona los que puedes comenzar a usar, es muy importante que consideres los siguientes factores: presupuesto con el que cuentas para tu campaña, personal capacitado para administrar esa cuenta, herramientas que tiene tu equipo de ventas
Si ya definiste el canal que vas a usar es momento de que comiences a crear tu campaña y a medir. Es importante que consideres hacer pruebas no más largas de 3 meses en cada plataforma, lo importante aquí es que midas cada acción que realices y empieces a ver tu ROI y ROAS en cada paso. Una vez que lo logres medir es momento de que valores cual o donde debes invertir todo tu presupuesto
Ya que sabes cual plataforma funciona para ti, tu negocio y tu mercado meta, es momento de dirigir tu presupuesto a esta plataforma. Pensando siempre que cuando tengas más posibilidades vayas ampliando el canal para obtener mayores conversiones en otros canales, esto debido a que es necesario estar en todas partes, en todos lados todo el tiempo.
Esta estrategia es una forma resumida de un libro llamado Bullseye Marketing escrito por Louis Gudeman, es un excelente libro que les recomiendo para lograr estrategias de mercadotecnia de forma efectivas que te permitirán lograr resultado efectivos
Es momento de lograr tus objetivos y obtener un excelente ROI y ROAS. Empieza hoy mismo y comienza a ver resultados
Este año habrá elecciones en varios países del mundo y estas elecciones tendrán gran impacto en el rumbo de los países en los siguientes años, y con esto nos cae la duda de qué sucederá con las elecciones y específicamente qué sucede con la mercadotecnia de ellas. Nos enfocaremos en la mercadotecnia de los políticos mexicanos porque es los que más conocemos
Para entender la mercadotecnia política, primero aclaremos que en caso político se llama publicidad ya que la publicidad se enfoca en ideales y la mercadotecnia en negocios, habiendo dicho esto nos gustaría aclarar también algunos de los puntos importantes sobre el marketing político
Algunas de las características del marketing político
Cuenta con un mercado definido y acotado, debido a que ya está trabajando con mayores de edad
Cuenta con un periodo específico predefinido y con un presupuesto asignado
Es adaptable y estudia el impacto de la acciones
Combina mercadotecnia tradicional y mercadotecnia digital
Contar con un brand personal sólido es esencial para lograr buenos resultados
La mercadotecnia política en ocasiones se lleva a cabo con prácticas no muy éticas, si estás trabajando en publicidad política es importante que conozcas los lineamientos establecidos por las autoridades para que no te metas en problemas, además de considerar las implicaciones éticas y morales de estas prácticas.
Prácticas poco éticas en mercadotecnia política
Fake news / noticias falsas
Actualmente las redes sociales y buscadores están llenos de noticias falsas y esto no siempre es accidental, también algunos políticos promueven la creación de campañas con noticias falsas. Es importante distinguir que una noticia falsa de una noticia tendenciosa, una noticia falsa si da información falsa y la noticia tendenciosa solo carga la información con datos reales a donde le conviene. Esta estrategia, aunque bien hecha puede lograr un gran éxito, no es ética y puede meterte en problemas
Bots o robots para posicionamiento
El uso de bots para posicionar temas importantes no es nuevo y seguro no es algo que desaparecerá, los bots te posicionan de forma rápida y constante los temas o noticias que quieres poner en el diálogo. Esta herramienta se ha a usado desde hace años con grandes resultados, pero al igual que la anterior es poco ética y te meterá en problemas
Regalos o compra de votos
Esta práctica sucede menos de lo que sucedía, pero aún sucede. En estas prácticas los mercadólogos políticos regalan o entregan comida, regalos o algún tipo de incentivo para que se vote por el político deseado
El marketing político se vale de la gestión, investigación y comunicación para perfilar el “producto ideal” para el “consumidor – votante”, aprovechando tanto el marketing tradicional como el digital. Las campañas políticas requieren innovación, un equipo multidisciplinario y una planificación detallada de los mensajes para asegurar la efectividad y conectar emocionalmente con el público. En este contexto, las redes sociales juegan un papel crucial, no sólo para difundir los proyectos políticos, sino también para enfrentar los desafíos de las fake news.
Con esto en mente les traemos algunas campañas de mercadotecnia política del 2024 en México
Campañas políticas en México
Mariana Rodríguez – Fosfo fosfo
Mariana está apostando por ser la alcaldesa de Monterrey, con esto en mente ella hace lo que mejor sabe hacer: una gran figura pública que entiende a la perfección cómo funcionan las redes sociales y usando algo que a cualquiera lo hubiera hundido, que fue su video del fosfo fosfo, ahora es parte de su campaña al igual que fue la campaña de su esposo
Maynez Maynez presidente
Maynez es uno de los candidatos que aparenta que no participará de forma significativa dentro de la competencia presidencial, pero con esto en mente y sabiendo que nadie lo conoce, han hecho una gran campaña política para que recuerden su nombre y lo escuchen en todos lados, a tal grado que mis alumnos la cantan en clases, aunque no voten por él lo están posicionado de forma extraordinaria
Xóchitl Gálvez
La campaña de Xóchitl Gálvez tiene una campaña política que le está apostando a su historia, a lo que es lo que ha sido y mucho trabajo con tecnología. Dentro de su campaña ella está siendo muy frontal frente al presidente actual Andrés Manuel López Obrador
Claudia Sheinbaum
La candidata Claudia Sheinbaum está enfocada en apoyarse de la presidencia actual y empujar lo que ha hecho morena en este sexenio y cómo ella representa la continuidad de la presidencia actual con claridad y con apoyo presidencial
Estos son los comienzos de las campañas políticas y de esto nos toca ver como crean campañas divertidas y otras no tanto, pero al final publicidad política, que funciona hoy en día de forma extraordinaria gracias a las redes sociales
Ustedes que opinan, cuáles son las mejores campañas de estas elecciones?
Como no se nada de futbol americano, cada año que es el Super Bowl prefiero enfocarme en lo que sí conozco y sí me gusta: los comerciales o el marketing y por eso como cada año te traemos los comerciales que más nos han gustado del super bowl 2024
Buenos o malos, cada año los comerciales del superbowl nos sorprenden para bien, para mal o solamente por los grandes artistas que consiguen y aún más grandes las producciones que hacen para este evento, estos son los 5 comerciales más interesantes de este super bowl
Mountain Dew commercial superbowl 2024
Protagonizado por una actriz que es mi crush Aubrey Plaza y empujando su personalidad de figura pública caracterizada de ser muy indiferente y no darle mucha importancia a las cosas viene, el comercial que desarrolló con mountain dew
Squarespace commercial superbowl 2024
Squarespace una herramienta de gestión y en este bello comercial en el cual los aliens están invadiendo el planeta, pero como todas las personas están en el celular, no les hacen caso hasta que los extraterrestres hacen un sitio web, mostrando la importancia de contar con un sitio web. Si todavía no tienes uno, puedes hacerlo con la mejor agencia de marketing en Monterrey, BLNK 😉 😉
Google pixel SB commercial superbowl 2024
Este comercial esta muy bonito debido a que a que muestra cómo el celular interactúa con la vida diaria del usuario y cómo impacta el tener un celular dentro de su vida
Dunkin Donuts commercial superbowl 2024
Todos amamos las donas y en este delicioso comercial de dunkin donuts, vemos a Ben Affleck intentando impresionar a Jennifer Lopez con colaboración de Tom Brady y Matt Damon
E*Trade commercial superbowl 2024
Empresa de trading con herramientas digitales se burla del deporte pickleball, que es como tenis con raquetas pequeñas, mientras hablan de sus finanzas demostrando lo fácil que es el deporte como lo es hacer tus finanzas
Estos comerciales no son tan interesantes como solían serlo, ni siquiera llegan a ser lo divertidos e innovadores que eran. Actualmente pocas empresas logran impactar, yo creo que es algo que seguiremos viendo cómo crean comerciales con narrativas decentes y de vez en cuando tendremos comerciales muy interesantes
Ustedes que opinan de los comerciales del superbowl 2024, les gustaron o fueron tan decepcionantes como el show de medio tiempo
Cuando empezamos a hacer marketing para nuestro negocio nos llega la pregunta de si debemos hacer videos para nuestra marca, y la respuesta es sí…
Esa es la respuesta simple, pero la respuesta compleja también es sí porque el video en la mercadotecnia, desde su aparición ha sido la herramienta más fuerte y agresiva para campañas y hoy en día no es la herramienta más fuerte sino la herramienta más básica, esto gracias a que tanto las aplicaciones como los celulares han permitido que cualquier usuario tenga acceso a herramientas de video
El tener acceso a herramientas y plataformas de video no es todo. Hoy en día los centennials utilizan tiktok como una plataforma de búsqueda lo que ocasiona que google considere los tiktoks y los indexe, esto significa que cuando realices una búsqueda en google existe una alta probabilidad que te ofrezcan tiktoks
Contar con las herramientas y las aplicaciones para hacer video no es lo único que necesitas para hacer video, también necesitas crear narrativas extraordinarias y únicas, puesto que hoy en día todo mundo huele cuando una marca quiere vender, así que es mejor hacer estrategias más naturales que se acomoden a la comunidad que esté buscando
Esta es la respuesta larga para decirles e indicarles que realmente sí tienen que considerar hacer videos para su mercadotecnia sí o sí. Si tu marca no esta haciendo videos en su estrategia están cometiendo grandes errores, recuerda que no requieren las grandes producciones para lograr sus objetivos
Cuando trabajamos en diseño web lo más importante es que esté actualizado y cumpla con las expectativas de los usuarios en el momento. Un sitio web ya no es para las empresas más grandes, son un estándar para todos los negocios y para ayudarte a crear y mejorar tu sitio web traemos las mejores tendencias a considerar este 2024
Microinteracciones
Ya sabemos que dentro de nuestras web debemos generar interacciones y animaciones, ahora aparecen las micro interacciones, las cuales dan pequeñas animaciones a botones o áreas sin necesidad de ser muy agresivo o fuerte
Carga rápida
Aunque esta área no forzosamente es de diseño, si es de programación y no debes diseñar un sitio web extraordinario sin considerar una programación de alta calidad. Más que tendencia, es una necesidad tener sitios web que carguen rápido y que sean muy eficientes en su uso de datos
Móvil va primero
En tendencias de diseño de 2024 ya no piensen en diseñar sitios responsivos, eso ya es básico, lo que necesitamos es que los sitios web esten pensados y diseñados primeramente en móvil y posteriormente en escritorio
Elementos 3D
En tus diseños web debes considerar para este año diseños 3D, logrando así darle más interactividad y dinamismo a los sitios web
Tipografías diferentes
Preparémonos este 2024 para diseños web atrevidos y diferentes con uso de tipografías exóticas y propositivas que generarán un impacto fuerte y diferente a nuestros usuarios, logrando así darles una experiencia única y diferente
Ya conocías estas tendencias o te faltaban algunas por conocer. Platícanos si has aplicado alguna de ellas o si quieres aplicarlas
La tecnología DOOH no se limita a mostrar anuncios; puede integrarse con big data y análisis predictivo. Esto significa que tus campañas pueden ser más inteligentes y más relevantes. Por ejemplo, utilizando datos de tráfico y comportamiento del consumidor, los anuncios en pantallas digitales pueden adaptarse no solo a factores ambientales como el clima, sino también a patrones de comportamiento del consumidor en tiempo real.
Los panorámicos digitales o DOOH (DIGITAL OUT OF HOME) , son una gran opción para posicionar e incrementar el posicionamiento de marca
Realidad Aumentada y Experiencias Inmersivas
Otra tendencia emergente en DOOH es la incorporación de la realidad aumentada (AR). Las marcas pueden crear experiencias interactivas y envolventes que captan la atención de los transeúntes de manera única. Imagina un anuncio en el que los peatones pueden interactuar con elementos virtuales superpuestos en el mundo real, creando una experiencia memorable y compartible en redes sociales.
Los panorámicos digitales o DOOH (DIGITAL OUT OF HOME) , son una gran opción para posicionar e incrementar el posicionamiento de marca
Personalización y Segmentación
La personalización es clave en la publicidad moderna, y DOOH no es la excepción. Con el avance en tecnologías de seguimiento y reconocimiento, las campañas pueden adaptarse a las características demográficas de la audiencia en tiempo real. Por ejemplo, un anuncio podría cambiar su mensaje y gráficos según el grupo de edad o el género predominante en su audiencia en un momento dado.
Los panorámicos digitales o DOOH (DIGITAL OUT OF HOME) , son una gran opción para posicionar e incrementar el posicionamiento de marca
Impacto Medioambiental y Sostenibilidad
En la era de la conciencia ambiental, DOOH también ofrece ventajas. Las pantallas LED utilizadas son más eficientes energéticamente en comparación con los métodos tradicionales. Además, al ser digitales, reducen la necesidad de materiales físicos, disminuyendo la huella ecológica de las campañas publicitarias.
Los panorámicos digitales o DOOH (DIGITAL OUT OF HOME) , son una gran opción para posicionar e incrementar el posicionamiento de marca
En resumen, DOOH no es solo una alternativa a los métodos tradicionales de publicidad exterior; es un catalizador para una nueva era de marketing interactivo, personalizado y sostenible. ¡Bienvenidos a la nueva norma de la publicidad exterior!
¡Explora DOOH y transforma tu enfoque publicitario!
