Este año habrá elecciones en varios países del mundo y estas elecciones tendrán gran impacto en el rumbo de los países en los siguientes años, y con esto nos cae la duda de qué sucederá con las elecciones y específicamente qué sucede con la mercadotecnia de ellas. Nos enfocaremos en la mercadotecnia de los políticos mexicanos porque es los que más conocemos
Para entender la mercadotecnia política, primero aclaremos que en caso político se llama publicidad ya que la publicidad se enfoca en ideales y la mercadotecnia en negocios, habiendo dicho esto nos gustaría aclarar también algunos de los puntos importantes sobre el marketing político
Algunas de las características del marketing político
Cuenta con un mercado definido y acotado, debido a que ya está trabajando con mayores de edad
Cuenta con un periodo específico predefinido y con un presupuesto asignado
Es adaptable y estudia el impacto de la acciones
Combina mercadotecnia tradicional y mercadotecnia digital
Contar con un brand personal sólido es esencial para lograr buenos resultados
La mercadotecnia política en ocasiones se lleva a cabo con prácticas no muy éticas, si estás trabajando en publicidad política es importante que conozcas los lineamientos establecidos por las autoridades para que no te metas en problemas, además de considerar las implicaciones éticas y morales de estas prácticas.
Prácticas poco éticas en mercadotecnia política
Fake news / noticias falsas
Actualmente las redes sociales y buscadores están llenos de noticias falsas y esto no siempre es accidental, también algunos políticos promueven la creación de campañas con noticias falsas. Es importante distinguir que una noticia falsa de una noticia tendenciosa, una noticia falsa si da información falsa y la noticia tendenciosa solo carga la información con datos reales a donde le conviene. Esta estrategia, aunque bien hecha puede lograr un gran éxito, no es ética y puede meterte en problemas
Bots o robots para posicionamiento
El uso de bots para posicionar temas importantes no es nuevo y seguro no es algo que desaparecerá, los bots te posicionan de forma rápida y constante los temas o noticias que quieres poner en el diálogo. Esta herramienta se ha a usado desde hace años con grandes resultados, pero al igual que la anterior es poco ética y te meterá en problemas
Regalos o compra de votos
Esta práctica sucede menos de lo que sucedía, pero aún sucede. En estas prácticas los mercadólogos políticos regalan o entregan comida, regalos o algún tipo de incentivo para que se vote por el político deseado
El marketing político se vale de la gestión, investigación y comunicación para perfilar el “producto ideal” para el “consumidor – votante”, aprovechando tanto el marketing tradicional como el digital. Las campañas políticas requieren innovación, un equipo multidisciplinario y una planificación detallada de los mensajes para asegurar la efectividad y conectar emocionalmente con el público. En este contexto, las redes sociales juegan un papel crucial, no sólo para difundir los proyectos políticos, sino también para enfrentar los desafíos de las fake news.
Con esto en mente les traemos algunas campañas de mercadotecnia política del 2024 en México
Campañas políticas en México
Mariana Rodríguez – Fosfo fosfo
Mariana está apostando por ser la alcaldesa de Monterrey, con esto en mente ella hace lo que mejor sabe hacer: una gran figura pública que entiende a la perfección cómo funcionan las redes sociales y usando algo que a cualquiera lo hubiera hundido, que fue su video del fosfo fosfo, ahora es parte de su campaña al igual que fue la campaña de su esposo
Maynez Maynez presidente
Maynez es uno de los candidatos que aparenta que no participará de forma significativa dentro de la competencia presidencial, pero con esto en mente y sabiendo que nadie lo conoce, han hecho una gran campaña política para que recuerden su nombre y lo escuchen en todos lados, a tal grado que mis alumnos la cantan en clases, aunque no voten por él lo están posicionado de forma extraordinaria
Xóchitl Gálvez
La campaña de Xóchitl Gálvez tiene una campaña política que le está apostando a su historia, a lo que es lo que ha sido y mucho trabajo con tecnología. Dentro de su campaña ella está siendo muy frontal frente al presidente actual Andrés Manuel López Obrador
Claudia Sheinbaum
La candidata Claudia Sheinbaum está enfocada en apoyarse de la presidencia actual y empujar lo que ha hecho morena en este sexenio y cómo ella representa la continuidad de la presidencia actual con claridad y con apoyo presidencial
Estos son los comienzos de las campañas políticas y de esto nos toca ver como crean campañas divertidas y otras no tanto, pero al final publicidad política, que funciona hoy en día de forma extraordinaria gracias a las redes sociales
Ustedes que opinan, cuáles son las mejores campañas de estas elecciones?
El bitcoin como tal no tiene un uso práctico para la mercadotecnia, pero a través de la tecnología con la cual se creó, el blockchain columna vertebral de las criptomonedas, te va a permitir generar estrategias o herramientas de mercadotecnia para lograr gra’ndes resultados
¿Qué es el blockchain o web 3.0?
El blockchain está creado para la transparencia y seguridad para los usuarios que lo usan creando un bloque de datos con enlaces encriptados entre ellos, lo que permite que la información solo se altere a través de la autorización de todos los usuarios de la red, obligando a validar cada transacción, cambio o actualización a través de múltiples usuario
¿La mercadotecnia con blockchain
Las aplicaciones de estas tecnologías son diversas, algunas que ya se están realizando y otras más que aún están comenzando a aplicarse. Gracias a que al ser una tecnología con la que se validan las transacciones, es imposible ser hackeada y si se roba algo se puede descubrir quien fue quien la robo, es una gran herramienta, por eso para la mercadotecnia el blockchain es ideal
¿5 usos de blockchain en marketing?
NFT
Non Fundable Token (moneda no intercambiable), significa que existe una sola de estas piezas y es auténtica. A la fecha no han podido ser hackeadas debido a que está basado en tecnología blockchain, lo que significa que los usuarios autorizan todas las transacciones con sus máquinas.
NFT para certificados
Existen certificados empresariales como son ISO y otros de seguridad como los que emite Google para sus partenrs. Regularmente tu cuentas con un logo de estos certificados que incluyes en la presentación de tus productos o servicios o en tu sitio web. Con los NFT puedes hacer que tu certificado sea único e imposible de falsificar al vincularlo con tu empresa.
NFT para Branding
Al desarrollar una identidad o logo, entregamos un archivo digital que comprende la totalidad del trabajo, en otros casos se entregan piezas gráficas físicamente, pero eso es todo. Al usar los NFT en branding podemos crear un certificado de validez que respalde la identidad, algo similar a un registro de marca, pero en un proceso mucho más rápido.
Diplomas blockchain
Regularmente al concluir un curso entregamos un diploma o certificado en formato digital PDF validado únicamente con algún sello de nuestra empresa. Con los NFT podemos crear diplomas o certificados únicos y autenticados con nuestra empresa, el cual sirve para validar el documento.
Transparencia y seguridad de datos
Una aplicación del blockchain para datos de blockchain en mercadotecnia es que puede otorgar mucha transparencia y seguridad para el marketing digital. Con el uso de blockchain se pueden ofrecer registros verificables sobre los anuncios en redes sociales gracias a que no son alterables. Al implementar blockchain en redes sociales podemos obtener información de quien los ve, como los ven y cuánto presupuesto se gasta, algo que ya hacen las redes, pero no te aseguran que la info que te muestran sea precisa, con blockchain eso se vuelve realidad y transparente
Fidelización y recompensas
Con el uso de blockchain podemos aprovechar para asignar a un usuario un registro único y así poder rastrear todo lo que hace con tu marca o alrededor para poder hacer estrategias de fidelización gracias a que identificamos donde se encuentra y cómo se encuentra en su viaje de usuario
¿Ya cuentas con criptomonedas o ya realizas estrategias con blockchain? Estas son algunas cosas que puedes aplicar y otras más que posiblemente podremos aplicar en un futuro cercano
Tiktok está cambiando la forma en la que consumimos multimedia y con esto cambia la mercadotecnia, debido a que el comportamiento y formas de consumo del usuario han mutado con la aparición de herramientas, por lo que como mercadologos debemos adaptarnos.
Para el momento que lees este blog ya vas tarde y lo que vuelve más urgente comenzar a usar Tik tok es que con el tiempo es más complicado posicionarse y sobre todo porque en USA se están empujando leyes en contra de TikTok
Tiktok Como herramienta de búsqueda
Como ya todos sabemos tiktok tiene grandes contenidos y buenos motores de búsqueda para estos contenidos, esto ha provocado que la generación Z y parte de los millenials están usando TokTok como motor de búsqueda en lugar de usar plataformas como google, bing o algún otro buscador
Byte Dance la empresa que es dueña de TokTok tiene esto en cuenta y está trabajando arduamente para otorgar a los creadores de contenido la información suficiente para mejorar su SEO (Search engine optimisation) gracias a esto crearon el canal kratos search insight
El canal creators search insight en TokTok te ayuda a entender y mejorar el SEO de tus contenidos en TokTok para que así puedas obtener mejores resultados en cada una de tus creaciones para TokTok, búscalo hoy mismo para que logres mejorar tu contenido
TikTok y la nueva forma de comprar
Ya conocemos google merchant y facebook merchant, pues TokTok no se queda atrás y también tiene sus elementos de compra, más no solo eso, la forma en la cual se crea el contenido en tiktok y como se consume es una muy buena herramienta para obtener nuevos prospectos y clientes
Utiliza tu propio canal de TokTok o puedes usar USG (User generated content ) o contenido generado por el usuario, si lo haces correctamente podrás obtener grandes ventas en tus tiendas en línea gracias a las herramientas de venta con las que cuenta TokTok
TokTok ads
Hacer ads en plataformas como google y como meta business es común, pero hacerlo en TokTok no todos los están aprovechando y es momento de que hagas muchos ads debido a que son muy baratos en costo por impresión y te permiten grandes resultados a un bajo costo por usuario
Todas las plataformas tienen un gran inicio al comenzar con ads gracias a que quieren que comiences a usarlos, estos grandes comienzos no duran mucho así que debemos tratar de aprovecharlos y es momento de empujar mucho porque falta poco tiempo para que perdamos estos grandes precios, así que comienza a hacer TokTok ads
Las tendencias duran Días
Las tendencias duran pocos días y si no las aprovechas se te van para no volver, si ya eran rápidas las tendencias ahora son super rápidas, esto debido a que se sobre utiliza en poco tiempo por las nuevas formas de consumo de contenido que generó TokTok
Las tendencias que salen hoy en día duran muy pocas semanas o incluso días, anteriormente teníamos anuncios un mes para subirnos al tren, pero hoy en día solo tenemos unos cuantos dias, asi que debemos estar atentos ser agiles y astutos, para lograr los resultados de estas tendencias
Estas son uno de los grandes cambios que ha generado tiktok en mercadotecnia es importante que los consideres y que estes atento a ellos para que puedas adaptarte a las nuevas formas de consumo, asiq ue es muy importante que comiences a verlas y a aplicarlas, cuales de estos puntos ya estas considerando?
Si ya estás haciendo mercadotecnia en tu negocio o para tu marca, pero no estás pensando en el audio o video como herramientas, seguramente no has obtenido el resultado esperado
¿Por qué empezar a hacer mercadotecnia con video y audio? Hoy en día hay usuarios que cuentan con un Alexa (de amazon) o Google Home en casa y todos los que cuentan con alguna de estas herramientas en casa lo utilizan activamente. Para estar en estas plataformas debes tener mucha relevancia de marca para que los asistentes inteligentes puedan leerte de forma adecuada.
La creación de podcast o contenido similar te puede permitir posicionarte fácilmente en Google gracias a que indexan las páginas de tu podcast, ya que para los usuarios un podcast tiene fácil accesibilidad y les permite ver contenido rápido mientras realizan otras actividades. Contar con un podcast y distribuirlo no es complejo, lo que lo vuelve una gran oportunidad
El marketing de video
La mercadotecnia en video es escencial para tu negocio, especialmente hoy en día debido a que todas las plataformas de redes sociales están peleando por ser la plataforma más usada y los usuarios aman ver videos, desde tiktok, instagram y facebook arrebatandose los usuarios entre las plataformas. Ya que todas estas plataformas empujan cada vez más el uso de videos, es de suma importancia que comiences a hacer tus vídeos de marca para comenzar a posicionarte de manera orgánica
Es momento de comenzar a realizar mercadotecnia de videos y audio para que tu marca comience a crecer rápido y obtengas mejores resultados en tus estrategias
Lo que llamamos gamification es una herramienta de mercadotecnia que utiliza mecánicas de videojuegos o juegos para provocar un sentimiento de competencia dentro de los usuario, con esta herramienta debes de poder aumentar la lealtad de los usuarios y su participación
El gamification te permite motivar a las personas, les ayuda a tener un enfoque y un objetivo logrando valores de juego que ayudan a fomentar fidelidad. La técnica de la gamification dentro de la mercadotecnia ayuda al compromiso de servicio o producto
El gamificación sirve para varios aspectos de las marcas, no solamente funciona para marketing y mantener clientes sino que también se aplica en comunicación interna y mercadotecnia de rh logrando fidelidad de los empleados dentro de la empresa
Muchas empresas aplican sistemas de gamification, pero están tan bien ejecutados que no los notamos o lo hacemos de forma muy natural. Algunas de estas marcas son
Starbucks Gamification
Con su tarjeta de starbucks o aplicación utiliza el starbucks rewards y los datos que recaba de cada usuario para darle una experiencia de gamification única en la cual le otorga recompensas a los usuarios basándose en las compras que realiza
Mercado libre Gamification
Mercado libre mediante los niveles te incentiva a la compra, a partir de cada compra mercado libre te otorga puntos y con esos puntos vas subiendo de nivel, dentro de cada nivel ofrece más beneficios, desde envíos gratis hasta servicios adicionales
Nike run Gamification
La aplicación de nike run, una de mis favoritas, otorga premios por cada micro logro que hagas, desde correr en domingo hasta solo correr en la noche o en la mañana, con retos cada vez mas complejos y otorgando medallas digitales que te motivan para ir a más corridas
Como podrán ver, la mercadotecnia de gamification no solo es una herramienta que muchas empresas utilizan, sino que también es de gran utilidad, la gamification utiliza diversos herramientas
El gamification es una gran herramienta de mercadotecnia que te permite lograr pertenencia al usuario ya sea para comunicacion interna o…
Los elementos del gamification
Competencia
Hacer competir a los usuarios entre ellos es fundamental para que de un sentido de logro una ves que vayan avanzando y motiva a los usuarios a superarse
Logros
Cada que un usuario logra un objetivo, el sistema de gamification otorga una medalla, títulos o insignias virtuales para que puedan presumir sus logros
Puntos y recompensas
Cada que un usuario logre algo se regalan puntos que estén relacionados a los desafíos u objetivos que tenga el usuario y esto lo lleve a recibir recompensas que pueden ser descuentos, contenido, premios digitales o virtuales etc
Claro está que todos estos elementos del gamification son elementos que puedes entregar con medios digitales o con medios fisicos segun tu marca lo amerite para que llegues a tener los mejores resultados
La gamification es una estrategia de marketing que te ayudará a poder medir y mejorar las estrategias a la par que podrás motivar e impulsar a los usuarios para que logren comprometerse con las acciones que propones y necesitas que logren
Como no se nada de futbol americano, cada año que es el Super Bowl prefiero enfocarme en lo que sí conozco y sí me gusta: los comerciales o el marketing y por eso como cada año te traemos los comerciales que más nos han gustado del super bowl 2024
Buenos o malos, cada año los comerciales del superbowl nos sorprenden para bien, para mal o solamente por los grandes artistas que consiguen y aún más grandes las producciones que hacen para este evento, estos son los 5 comerciales más interesantes de este super bowl
Mountain Dew commercial superbowl 2024
Protagonizado por una actriz que es mi crush Aubrey Plaza y empujando su personalidad de figura pública caracterizada de ser muy indiferente y no darle mucha importancia a las cosas viene, el comercial que desarrolló con mountain dew
Squarespace commercial superbowl 2024
Squarespace una herramienta de gestión y en este bello comercial en el cual los aliens están invadiendo el planeta, pero como todas las personas están en el celular, no les hacen caso hasta que los extraterrestres hacen un sitio web, mostrando la importancia de contar con un sitio web. Si todavía no tienes uno, puedes hacerlo con la mejor agencia de marketing en Monterrey, BLNK 😉 😉
Google pixel SB commercial superbowl 2024
Este comercial esta muy bonito debido a que a que muestra cómo el celular interactúa con la vida diaria del usuario y cómo impacta el tener un celular dentro de su vida
Dunkin Donuts commercial superbowl 2024
Todos amamos las donas y en este delicioso comercial de dunkin donuts, vemos a Ben Affleck intentando impresionar a Jennifer Lopez con colaboración de Tom Brady y Matt Damon
E*Trade commercial superbowl 2024
Empresa de trading con herramientas digitales se burla del deporte pickleball, que es como tenis con raquetas pequeñas, mientras hablan de sus finanzas demostrando lo fácil que es el deporte como lo es hacer tus finanzas
Estos comerciales no son tan interesantes como solían serlo, ni siquiera llegan a ser lo divertidos e innovadores que eran. Actualmente pocas empresas logran impactar, yo creo que es algo que seguiremos viendo cómo crean comerciales con narrativas decentes y de vez en cuando tendremos comerciales muy interesantes
Ustedes que opinan de los comerciales del superbowl 2024, les gustaron o fueron tan decepcionantes como el show de medio tiempo
