La tropicalización es la acción en la que una agencia de mercadotecnia o un equipo toma una campaña de mercadotecnia que se realizó para una zona o una cultura específica pensada para un mercado meta específico, para adaptarla para otra zona geográfica o cultural que no representa el mismo mercado meta preservando el concepto de la campaña.
Las campañas creativas o de mercadotecnia se crean a trabajar de procesos claros en los que se desarrolla un concepto y una forma de comunicarlo eficiente (por lo general el concepto de campaña publicitaria se basa en los valores de marca y sus necesidades).
Posterior se generan campañas de difusión, para las cuales se debe considerar la zona geográfica, la cultura social de dicha zona y la cultura del mercado meta.
En ocaciones las campañas se desarrollan por una agencia local donde se encuentra la cede de la empresa, y esta agencia entiende como se comunica y cómo se mueve la zona en la que se ubica.
En ocaciones la campaña tiene que usarse al rededor del mundo y para eso se utiliza la tropicalización y como se hace la tropicalización de una campaña de mercadotecnia digital o tradicional.
Tropicalización de marca y mercadotecnia
Una vez que la agencia de mercadotecnia conceptualiza, crea los artes y copys de las campañas, esta agencia le envía toda la información a las agencias que se encuentran en diferentes partes del mundo para que ellas tomen esta información y aprovechen todo lo creado para adaptar los artes, copys y gráficos.
Esta adaptación se tiene que realizar pensando en la zona geográfica cultural en la cual se encuentran, utilizando modismos de la cultura y el mercado junto a colores representativos del concepto para el mercado meta que los haga sentirse identificados con la campaña para que sea igual o más efectiva la tropicalización de la campaña a la campaña original.
La tropicalización no es exclusiva de las campañas publicitarias, también se usa para la adaptación de productos y servicios para que se adapten a la forma de consumo que llevan las personas en esa cultura o zona geográfica, como mcdonald’s cuenta con diferentes productos según su ubicación geográfica.
Existen agencias en el mundo que se dedican a tropicalización de campañas y esa es su especialidad, y su expertis es entender el mercado y cultura en la que se encuentran
¿Cuáles son las campañas o marcas con mejor adaptación que has visto y que más te gustan?
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¿Cómo seleccionar el mejor formato para redes sociales?
Contamos con tantas redes sociales para elegir para generar contenido, pero siempre hay que saber cómo usar el contenido y el formato ideal para cada plataforma, pero… les tengo una noticia: existe un formato ideal que les ayudará a obtener un posicionamiento orgánico y obtener mejores resultados.
Qué formato debes usar para redes sociales
Debes tener en cuenta los siguientes aspectos para elegir el formato que te haga lograr los resultados deseados.
Qué formato debes usar para redes sociales
Debes tener en cuenta los siguientes aspectos para elegir el formato que te haga lograr los resultados deseados.
1- Seleccionar la plataforma
Primero que nada, cada que hacemos una campaña de marketing digital y elegir el formato ideal para redes sociales debemos saber las plataformas que usaremos, como por ejemplo no es lo mismo hacer tu campaña de mercadotecnia para tiktok, que para facebook, pues ambos son formatos tanto de contenido como de tamaño completamente diferentes, por eso definirlo es importante. Recuerda que cada red social fomenta diferentes contenidos específicos para sus plataformas.
2- Campaña de paga u orgánica
Dependiendo de si tu campaña será de paga u orgánica, podemos saber el formato que nos exige la plataforma, pues es diferente el formato de anuncios al de contenido orgánico, así como las reglas para cada uno. Por lo que definir desde el inicio si se va a hacer una campaña orgánica o pagada, nos ayuda a identificar el formato, así generamos el contenido que la red social solicita para su plataforma, cumplimos con las reglas de esta y obtenemos mejores resultados de posicionamiento.
3 Objetivo de la campaña
Definir el objetivo de nuestra campaña de mercadotecnia será útil para aterrizar si requerimos algún tipo de formato específico como tamaño o video.
Una vez que tenemos estos tres puntos identificados vamos a poder identificar el formato ideal para nuestra campaña, tomado en cuenta cada uno de ellos y las reglas que plantean las redes sociales para poder generar contenido en ellas
Cuéntanos cual es el formato o red que más te gusta y recuerda seguirnos en nuestras redes como hey.blnk
La mercadotecnia trabaja constantemente en lograr que el consumidor obtenga un sentido de satisfacción por su compra. A partir de esto la mercadotecnia ha trabajado para adaptarse a la sociedad y en entender su comportamiento en distintos escenarios, y así se han determinado la mercadotecnia 1.0 2.0 3.0 y 4.0 y nosotros sospechamos de la próxima mercadotecnia: 5.0 que aquí mismo te la compartimos.
Mercadotecnia 1.0 enfocada al producto
En los inicios de la mercadotecnia aparece la mercadotecnia 1.o, la cual se enfoca en lograr que los clientes obtengan el producto de forma práctica y eficiente sin necesidad de temas muy complicados, como decia Henry Ford: la gente puede elegir su color siempre y cuando sea negro.
Mercadotecnia 2.0 enfocada en la satisfacción y fidelización del consumidor
Al momento que los usuarios logran tener todas sus necesidades cubiertas, los consumidores se despreocupan por lo práctico de los productos y comienzan a buscar productos que los satisfaga a nivel personal, a partir de esto las empresas comienzan a desarrollar estrategias que logran fidelizar a los clientes de forma más eficiente
Mercadotecnia 3.0 con gran fuerza en los valores de las empresas
El siguiente paso de la mercadotecnia siendo esta la 3.0, es aquella que se enfoca en los valores sociales y ecológicos de las empresas, puesto que el consumidor se vuelve más exigente en que aquello que consumen debe empatar con sus valores personales, sean los que estos sean. Es por esto que la mercadotecnia 3.0 se esfuerza en comunicar esta información de forma efectiva y junto a esto el uso de herramientas digitales como smartphone, computadores e internet se vuelven super útiles.
Mercadotecnia 4.0 El uso del data se vuelve herramienta escencial
Al evolucionar las herramientas digitales se comienzan a recopilar datos de los usuarios y a partir de esto se logra hacer mercadotecnia enfocada directamente a los usuarios y enfocada a sus problemáticas del momento, gracias a todo esto se logran campañas super dirigidas y enfocadas a las necesidades de los consumidores
Estas son las 4 ramas de la mercadotecnia que existen, pero nosotros sospechamos que se acerca un gran cambio que llamaremos Mercadotecnia 5.0, por seguir las ideas que ya dan pero la pregunta real es a qué llamamos Mercadotecnia 5.0
Cabe destacar que esto es meramente especulación, creemos que a partir de los movimientos que están sucediendo la mercadotecnia 5,0 se refiere a el uso de protección de datos personales y la tecnología blockchain para empoderar al consumidor. Cómo se lograría esto, a partir de que el cliente tiene sus datos en su poder va a poder contar con una elección real de que hacer y qué ver mediante lo que sus datos suponen que necesita, y mediante el blockchain se puede usar como nft para que lo que compre el usuario tenga un valor real y una posible venta, refiriéndonos con esto a que cuando compres un boleto sea en formatonft y puedas vender este nft en caso de que lo requieras, así es como usuario y comprador se aseguran de que es real, mas no solo esto como el creador de los nft sigue recibiendo dinero a través de esas transacciones, significa que es muy posible que permitan esas transacciones sin problema. Si quieren que les presentemos más de estas ideas podemos crearles contenido al respecto
Recuerden que la mercadotecnia 5.0 es completamente suposición nuestra, platiquemos que les parecen nuestras ideas y si conocían la evolución de la mercadotecnia
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¿Qué es CMYK, RGB, PANTONE, HEX para que son y cómo se usan?
Si trabajas en mercadotecnia, diseño o algún rubro similar, estoy seguro que has oído hablar de alguno de estos términos, pero realmente sabes qué son y para qué sirven ? No te preocupes que aquí te explicamos lo que necesitas saber sobre cada uno de ellos y la importancia de los mismos.
Si planeas trabajar en mercadotecnia, diseño o alguna disciplina que requiera aplicación de color, eventualmente vas tener que trabajar o lidiar con estos temas de color y el color siempre varía dependiendo del formato que estas trabajando: si es impresión es de un tipo, si es tinta directa es otro tipo, si es digital otro. Pero por qué hay tantas variantes de color, esto es por que el color cambia dependiendo si es es color luz o color pigmento, esto se debe a que el pigmento reflecta la luz y el color luz esta emitiendo la luz, esto hace que la mezcla de cada color varíe mucho y estas variaciones podemos verlas en el siguiente diagrama:
Los colores pigmento se dividen en 2: CMYK Y Pantone. Cada uno de ellos funciona diferente ya que uno es para tinta directa y otro por mezcla de colores, les platico para que es cada uno
El CMYK por sus siglas en inglés (CYAN, MAGENTA, YELLOW Y KEY) (cyan, magenta, amarillo y negro) son los 4 colores con los que se trabaja la creación de artes en imprenta, esto se llama impresión por registro, lo que significa que se utilizan 4 placas de metal que tienen un valor determinado de cada color para formar las mezclas necesarias. También se utiliza en lo que se llama impresión digital, las cuales son las que usas en casa, este te lo recomendamos cuando tienes que trabajar algo que es necesario que se imprima, ya sea en imprenta o en casa es muy útil para que el color de tu diseño en pantalla sea lo más cercano a la impresión y estos se determina a partir de porcentajes de tinta de cada color que requiere cada impresión.
Pantone es una marca que se dedica a crear colores de tinta directa, esto también se utiliza en métodos de impresión. Por lo regular es utilizado cuando la impresión tu diseño tiene menos de 4 tintas, es muy útil porque así no se tiene que hacer el registro de todos los colores que puede llegar a ser más costoso, con esto solo eliges los colores directos mediante códigos que pantone asigna a los colores y se representan con códigos específicos que podemos ver en la imagen
Los colores Luz se dividen en 2: HEX y RGB cada uno de estos colores se utilizan en diversos momentos, aunque hoy en día podemos mezclarlos un poco más
¿Que es el color RGB?
El color RGB es un color luz y por sus siglas en inglés RED. GREEN, BLUE (rojo , verde , azul) son la base del color luz. La mezcla de estos tres colores emite luz y se representan con coordenadas de color.
El color hexadecimal se utiilizado como color luz y la idea de este color es para ser usado en momentos de crear códigos para alguna plataforma digital, a que nos referimos con esto, cuando un creador esta programando o desarrollando algun tema que requiera código, usar el color HEX ayuda a hacer una selección de color mas eficiente a nivel código.
Ahora sabes todo lo que hay que saber sobre colores, si quieres saber más sobre teoria del color y su psicología te recomendamos ver nuestro video sobre psicología del color y leer nuestro blog
Platícanos si sabías la diferencia entre color luz y color pigmento, recuerda que el color varía dependiendo de la pantalla que lo reproduce. Cuéntanos si te gustaría saber mas del tema, gracias por leernos
Para poder identificar uno del otro, primero debemos entender lo que es el UX y sus objetivos. Experiencia de Usuario o UX por sus siglas en inglés (User Experience), se dedica a buscar y crear mejores experiencias para los usuarios de páginas web con el objetivo de beneficiar y facilitar el uso de medios digitales, sean aplicaciones, páginas web o cualquier sistema digital.
¿Qué es Dark UX O Ux Obscuro?
Dark UX, es la actividad que realizan los desarrolladores en el diseño de estos sistemas que buscan beneficios para la empresa y no para el usuario. Lo podemos identificar cuando automáticamente una página nos muestra los precios más altos o en páginas donde complican la cancelación de membresías, por decir un par de ejemplos.
¿Como se ve el Dark UX O UX Obscuro?
Costos escondidos
Cuando encontramos un producto “gratis” o de muy bajo costo y que al avanzar en la compra se van agregando costos que estaban escondidos, ya sea que te los cobren de golpe o que lo aumenten en alguna parte del proceso de compra. Que ocultan los costos es horrible y no es correcto.
Anuncios escondidos
Cuando entras a un sitio que te va a regalar algo o te dejará descargar algún objeto es común que oculten botones o imiten botones de descarga que realmente son anuncios, esto es desagradable para el usuario y no solo eso, no conozco a nadie que quede satisfecho con el producto que va a consumir.
No tienes escapatoria
Motel Cucaracha (Roach Motel)
Es una práctica que encontramos en sitios de suscripciones en las cuales la compra de la suscripción es muy sencilla, pero cuando deseamos cancelar nuestra suscripción encontramos que es imposible hacerlo en línea. Este tipo de Dark Ux es común en servicios de cobro mensual.
Tiempo límite
FOMO (Fear of Missing Out)
Por sus siglas en inglés FOMO es temer a perderte de algo, esta ansiedad social la utilizan las empresas cuando generan ventas de tiempo limitado aunque los beneficios económicos que mencionan de estas compras no sean reales.
Preseleccionado
FOMO (Fear of Missing Out)
Esta situación sucede cuando el sistema oscuro o dark ux tiene pre seleccionada la opción que claramente no beneficia al usuario, un ejemplo de esto es cuando vas a comparar un producto y te ofrecen un producto extra que ha sido preseleccionado. La intención de este Ux Obscuro es que compres algo automáticamente por equivocación.
Estos Dark ux o ux obscuros son algunos ejemplos, pero de estas prácticas hay más y son cada vez más agresivas o inteligentes. Recuerda que quiza logres obtener un clic extra o una venta más, pero vas a generar una insatisfacción en el usuario si usas estas prácticas y esto hará que sea más complicado para el usuario confiar en tu marca, por eso te recomendamos tratar de poner el beneficio del usuario como tu objetivo principal para lograr tus objetivos
Cuéntanos cuántas veces has caído en algún ux obscuro y cómo te afectó y cuales son las peores prácticas que te ha tocado ver
