Seguimos con la tendencia de los grandes rebranding del 2023 y ahora el rebranding viene de una marca que amo y me encantaba porque es donde veía mis caricaturas favoritas cuando era niño, nickelodeon se rebrandea
Como ya saben, este año hemos tenido muchos rebrandings y si no los saben pueden leer nuestros blog anteriores aquí:
Claro está que en una nueva época y nuevas generaciones entrando al mercado, deben rebrandear para aprovechar la nostalgia de los padres y que pongan a sus hijos a ver su canal favorito de cuando eran niños, porque el nick clásico parece volver de alguna forma
Nickelodeon tuvo un rebranding en el 2009 creando una tipografía custom, y en esta tipografía removieron la mancha de la parte de atrás y comenzaron a darle más énfasis a decirle solamente nick volviendo la marca más versátil
En el nuevo rebranding de la marca Nickelodeon, seguimos viendo el bellísimo color naranja con algunos bordados y ciertos efectos de diamantina o glitter que le da mucho dinamismo. Para apelar a la nostalgia de los nuevos papás y, aunque no soy papá, a mi me llegó al corazón. Regresa la mancha de atrás que hace referencia al slime al que ahora llaman SPLAT, una forma simplificada a la que aparecía en el branding de los 90s
El rebranding de la marca es muy similar al que ya tienen, con un refresh que realmente nos da una buena sensación y me hace recordar lo mucho que amaba las caricaturas. Esta nueva identidad fue desarrollada con el apoyo de 6 agencias alrededor del mundo, aunque no dijeron cuáles agencias claramente es un gran trabajo en equipo
El rebranding de Nickelodeon fue lanzado primero en USA y en el resto del mundo en julio. Con esta nueva imagen la marca de un mensaje fresco que apela a la nostalgia para que los padres se acerquen a compartir con sus hijos y se identifiquen con la marca. Al recuperar el efecto Splat se vuelve dinámica al tener un elemento con más variaciones gráficas
Tu que opinas de este rebranding, te parecía necesario o es lo mismo ?
En este año de los rebrandings todo esta muy interesante por que estamos en el mes 5 y hemos visto 7 rebrandings de entre los cuales destacan: NOKIA, BURBERRY, CEMEX, PULL AND BEAR, Pepsi, Fanta, Mirinda, y los que faltan en el resto del año.
Entre estos rebrandings encontramos dos marcas que compiten directamente entre ellas y al ser competencia directa encontramos soluciones muy similares, por lo que surge la pregunta: ¿Fanta plagió a Mirinda o Mirinda plagió a Fanta? ¿O simplemente es una coincidencia por la similitud de las marcas?
Empecemos hablando del rebranding de Mirinda, este rebranding fue creado con dos intenciones, la principal: separar el nombre de la marca del sabor a naranja, puesto que busca ser una marca de sodas de diferentes sabores. El rebranding que fue generado por el departamento interno de Pepsico se hizo público en mayo de este año.
Por otro lado, el rebranding de Fanta tiene el objetivo de posicionar la marca como una de las más fuertes dentro de la familia Coca-Cola, siendo la misma Coca Cola la más relevante seguida por Fanta con una amplia oferta de sabores. Como resultado vemos una personalidad clara de la marca con una implementación de paleta de color que funciona para distinguir los diferentes sabores que ofrece. El rebranding fue creado por la agencia Jones Knowles Ritchie y fue publicada en abril de este mismo año.
A partir de esto es que vemos en ambos casos la similitud con la que resuelven el problema, posicionando las marcas en un nuevo mercado, aparentemente ambas dirigidas a la generación Z, dejando atrás la atadura de sus nombres con el refresco de sabor naranja. Es por eso que al compartir tantas similitudes y competir dentro del mismo mercado vemos resultados muy similares.
Cabe destacar que a nivel estético podrán parecer similares, pero se diferencían en el sistema gráfico y uso de la tipografía, también cuentan con separaciones claras en formas, figuras y colores
Las soluciones similares a las que llegaron es que ambas marcas se volvieron marcas más tipográficas y le quitaron todo lo referente a sus sabores de naranja. También vemos que ambas marcas ampliaron su sistema gráfico para poder ser referentes de otros sabores de refresco, lográndolo con una amplia paleta de colores
A primera instancia parecería que se copiaron, pero es poco probable ya que se publicaron las propuestas con un mes de diferencia entre cada una y una marca de este tamaño no desarrollaría una propuesta precipitadamente.
El motivo por el cual encontramos tanta similitud es porque ambas marcas están expuestas a la misma problemática, puesto que compiten por el mismo mercado con la misma gama de productos y al seguir un proceso de resolución de problemas, existe una gran probabilidad de que la lleguen a la misma conclusión y que las soluciones sean bastante similares.
Nuestra creencia es que al ser productos tan similares en situaciones tan iguales las soluciones pueden parecer plagiadas o robadas, pero en realidad solo son muy cercanos los problemas el uno del otro y puede aparentar plagio
¿Ustedes que opinan, es plagio o solo una coincidencia?
Una empresa que comienza con un warped tour vans en el cual se anunciaba el monster como bebida hidratante, a partir del cual surge el cuestionamiento de qué sucede si el agua la mercadeas de la misma manera
Así inicia Liquid Death junto al slogan “murder your thirst”, fundada en australia por Mile Cessario
Gracias al nombre tan original y la idea tan innovadora, meses antes de salir al mercado la marca contaba con 100,000 seguidores en facebook, una cifra que marcas con gran historial han tenido que trabajar arduo para tenerla
Liquid death logra posicionarse rápidamente entre los atletas de deportes de alta adrenalina denominados straight edge por no ser consumidores de alcohol, gracias a lo disruptiva que es la marca
La idea de la marca es promocionar el agua de forma que logre ser emocionante, así como son las bebidas energéticas y los refrescos con el fin de que las personas se emocionen de como se ve y se siente y logren identificarse con ella para así consumirla de manera regular
Cuando tomas un producto común y corriente y lo le das la vuelta, como puedes leer en nuestro blog de la semana pasada, en el que hablamos del mismo tema mercadotecnia tu modelo de negocios, donde hablamos un poco más de esta marca
Liquid death la mejor mercadotecnia
Hay varios puntos que debemos analizar de la marca para entender su éxito:
Producto
Diferenciador
Concepto
Mensaje
Mercado
Campañas
Producto
El producto es simple es agua, nada más que eso una empresa que hace agua y la distribuye. Un negocio que parece ser simple, pero tan simple que tenemos grandes competidores en todo el mundo, lo que nos lleva al siguiente punto
Diferenciador
¿Cuál es el diferenciador del producto, por que va a resaltar de la competencia? Lo magnífico de la propuesta de la marca es que su diferenciador más grande está basado en mercadotecnia y concepto de marca. También destaca por declararle la guerra al plástico con su campaña death to plastic, con la cual donan un porcentaje de las ganancias a la limpieza de plástico
Concepto de marca
El concepto de marca es claro y es muy bueno porque logra diferenciarse fácilmente de sus competidores. Al querer verse como la marca de agua más cool logra empujar un concepto interesante y auténtico que es igual que su nombre Liquid death (Muerte Líquida) refiriéndose a que el agua es peligrosa
Mensaje
En sus mensajes de mercadotecnia liquid death es clara, logra empujar la idea de que el agua no es algo que se toma a la ligera y es muy peligrosa. Lo vemos desde anuncios donde muestran tsunamis, hasta gente tatuándose con agua. Son claros en que el agua es algo que se debe respetar, es ruda y que no se toma a la ligera
Mercado
Una vez que defines tu concepto de marca y es un gran diferenciador, puedes atacar a tu mercado. En ocasiones se considera este como el primer punto, pero como emprendedor me gusta definirlo más adelante debido a que si no te apasiona todo lo que estás creando, el resto no funcionará, y si a ti te apasiona encontrarás personas igual que tu. Encontrar dónde está el mercado y como empata con tu producto es básico, en el caso de esta marca, seleccionaron deportistas extremos straight edge y la escena punk y metal para entrar a un mercado en el que los aceptaron alegremente
Campañas
Con toda la marca armada y los puntos claros es momento de crear campañas que logren cerrar el círculo y comunicar constantemente el mensaje para lograr ampliar el mercado poco a poco
Gracias al gran cuidado que tiene liquid death en todos estos punto ha logrado ser una empresa valuada en $700 millones de dólares, todo gracias a ser disruptiva en su manera de mercadearse
Con la nueva euforia que tienen las marcas por rebrandear con el fin de atraer a una nueva generación, queremos compartirte lo que es un rebranding y como debes saber si es momento de rebordear o actualizar tu marca
Primero que nada vamos a platicar sobre que es un rebranding
En pocas palabras el rebranding es cuando hacemos una modificación fuerte a nuestro branding o logotipo. Puede ser una actualización para que se adapte a cierto contexto o para redirigir o fortalecer el fuerte de nuestro negocio. Los cambios suceden en el logotipo, la comunicación, el sistema gráfico y el tono de voz con el objetivo de mostrar una nueva imagen de marca y un enfoque diferente
Estos cambios nos ayudan a fortalecer la marca y mejorar su posicionamiento sin perder su mercado anterior, pero dando a entender que estamos mejorando como empresa y negocio para atraer a nuevos clientes.
Cuándo debes rediseñar tu marca
Es importante hacernos esta pregunta y para responderla hay que tener en cuenta algunos datos clave que nos indicarán si es momento de rediseñar nuestra marca o si podemos continuar con la misma imagen. Te compartimos algunos puntos que te ayudarán a identificar el momento
Tu marca ya no te representa
Cuando creas un negocio y llevas tiempo con el, tu negocio comienza a evolucionar y empieza a mejorar o cambiar drásticamente, con estos cambios debe cambiar tu marca, entonces si tu ves que tu negocio ha cambiado internamente, pero el logo no, es momento de rebordear tu marca
Después de mucho tiempo tu negocio ya no venderá lo mismo y con ese cambio es necesario comunicar de otra manera y con esto viene tu marca y tu logotipo y es momento de un rebranding
Rebranding de Nokia
Lo hiciste tu o contrataste a un diseñador inexperto
Es muy común que tu marca se vea sin calidad o que no refleje la calidad de tu empresa, debido a que cuando comenzamos pagar un branding o una marca con grandes diseñadores a veces no es nuestra prioridad o no tenemos el presupuesto, por eso una vez que cuentes con un presupuesto más amplio y puedes hacer un rebranding para mejorar la calidad y comunicación de tu marca
Tu marca es obsoleta
Cuando tu marca lleva mucho en el mercado y los símbolos con los que cuenta y lo que comunica no es lo mismo que comunicaba antes, o en ocasiones la marca funcionaba a un entorno que ya no existe o contexto social cultural o económico que no se usa hoy en día y cuando identifiques esto, es un momento de rebrandear. En nuestra opinión una marca debe durar cuando menos 10 años antes de realizar un rebranding
El branding es un tema importante y es necesario hacerlo para que logres tener una muy buena comunicación y recuerda: aunque la mona se vista de seda mona se queda. Esto significa que si planeas rebordear procura que tu empresa no cambie solo en su comunicación gráfica sino en su interior para que con eso todo tu entorno tenga coherencia
Nokia acaba de hacer un rediseño de su marca y para hablar del rediseño de una marca tenemos que entender muchos aspectos, así que hablemos primero de las marcas anteriores de Nokia.
Como podemos ver los rediseños de marca constan de limpiar y mejorar la comunicación de la marca notando una evolución y enfoque claros
El rediseño que vemos ahora es el primero que hace en décadas, para ser más específico el primero desde 1978 y con este cambio busca mejorar su posicionamiento actual y redirigirlo. Actualmente Nokia es conocida como la marca de teléfonos móviles, pero esto está cambiando ya que busca que cambie su aspecto de b2c a b2b ahora con un enfoque de negocios
Como podemos notar, realiza varios cambios, de los cuales el más notable es la estructura del logo, además de esto se creó la tipografía nokia pure para reflejar su nuevo enfoque de forma más eficiente
Han extendido el sistema gráfico implementado una diversidad de colores y aplicaciones con renders generando una comunicación enfocada al b2b
La nueva marca obviamente viene acompañada de una nueva personalidad en sitio web, el cual está enfocado a la venta de sus servicios de tecnología para negocios
Viendo el resultado y tomando en cuenta que no conocemos el proceso o el objetivo específico que quieren lograr, puedo decir que aunque parece que si da a entender que es una marca mayormente enfocada a b2b y desarrollo de tecnologías para empresas, nos da un poco la impresión a nivel estético que le falta fortaleza a la marca, pues comparada con la nueva propuesta tipográfica con la tipografía bold que usaba anteriormente, vemos que la anterior reflejaba mucha fortaleza
Junto a estos cambios considero que los cortes que le generan a la tipografía carecen de personalidad y le hace falta un poco mas de legibilidad
Cabe destacar que no soy el unico que considera que no se logra el objetivo que apraentan tener, en las redes sociales se le esta criticando bastante al respecto por que no tiene mucha personalidad o legibilidad
Ustedes que opinan les gusta esta nueva marca les parece interesante el rebrandeo
Constantemente cambian las tendencias en diseño gráfico y hay que estar al pendiente de cuáles son para poder integrarlas a nuestras campañas de mercadotecnia
Las ventajas de conocer las tendencias que se están produciendo en el diseño gráfico te permitirá adelantarte a lo que las personas buscarán.
Es por eso que cada año investigamos las tendencias de diseño con más fuerza y aquí te dejamos nuestro top 10 de tendencias en diseño gráfico.
Top 10 tendencias diseño gráfico 2023
En la siguiente lista encontrarás 10 tendencias del diseño gráfico que vimos nacer este 2022 que más nos gustaron y queremos aplicar.
1-REGRESAN LOS 90 Y 00
Esto ya lo hemos visto mucho, pero se seguirá usando y seguirá siendo tendencia, hemos visto esto con la vuelta de la música emo y el happy punk.
Este diseño es muy saturado y cuenta con mucha información dentro de ella con mucho color y variaciones en la misma
Este diseño en lo personal evoca un poco mis sentimientos adolescentes y probablemente los use de una o otra forma
2- Ilustración 3D
Con el uso de softwares fáciles de usar sobre modelado y renderizado 3D están apareciendo muchos ilustradores de altísima calidad para poder usar sus artes en nuestros diseños
El diseño de ilustraciones 3D será una de las tendencias que se usarán en el diseño gráfico para el 2023 y se integrarán a la mercadotecnia
Los anuncios que cuentan con ilustración 3d logran tener más interacción que aquellos que usan flat design o algo más simplificado
3- Maximalismo
Una tendencia que vimos cobrar fuerza este 2022 y que seguirá presente en las propuestas gráficas el próximo año.
El maximalismo en el diseño gráfico se refiere al uso excesivo de elementos gráficos para un arte o diseño. Es una gran herramienta para comunicar mensajes complejos.
4- Minimalismo
Activa desde el 2009, es una tendencia que prevalece en el diseño gráfico. Esta es una de mis favoritas y nunca he podido superarla, esta tendencia se refiere, a diferencia del maximalismo, a hacer más con menos
Para poder crear diseño minimalista hay que contar con alta calidad ya que se deben usar la menor cantidad de elementos para comunicar lo más posible
El menos es más es la herramienta más útil para esta tendencia que se refiere usar la menor cantidad de elementos
5- Surrealismo
Como ya sabemos el surrealismo es una vertiente del arte cuyos máximos representantes son Salvador Dali, Max Ernst y Leonora Carrington, nos muestra mundos mágicos.
En las tendencias de diseño gráfico para este 2023 el surrealismo se usará y se aprovechará para comunicar mundos fantásticos e inspirar al público que lo ve
Esta tendencia se usa a través de la ilustración y la fotografía
6- Art deco
El art deco es un movimiento del arte y diseño que sucedió en los 1920s e incluyó el diseño decorativo alrededor del mundo
Este arte se está viendo que se usará bastante para este año que viene 2023 y como tendencia será utilizada para adornar y comunicar efectivamente
7 Anti diseño o brutalismio
En nuestro blog tendencias diseño gráfico 2022 ya hablamos de esta tendencia, pero parece no detenerse, al contrario aparenta crecer cada vez más y proliferar.
Esta tendencia de diseño surge a partir de que aparecen softwares de diseño más económicos o incluso gratuitos en los que personas sin conocimiento en diseño gráfico comienzan a diseñar
Gracias a esto comenzaron a romper reglas que no tenían idea que existían y logran crear diseños únicos sumamente interesantes, llegando incluso a crear tendencias
8 Tipografías experimentales
Las tipografías experimentales siempre han sido gran parte del diseño gráfico y para este 2023 una de las tendencias es usarlas y crear tipografías personalizadas
Las tipografías personalizadas se encuentran vinculadas a la misma tendencia de ilustración 3D usando estas herramientas para crear únicas y extraordinarias tipografías
9 Los emojis
Cuando pensamos en emojis es común que pensemos en estos: ✌️💩😄 Pro cuando nos referimos a tendencias de diseño para el 2023 son de otro estilo
Los emojis a los que nos referimos son estas ilustraciones que se crean para comunicar de forma rápida, eficiente y personalizadas para cada marca casi como un icono, pero son más juguetones y casuales
Estos emojis los veremos acompañando a la comunicación y los artes que se realizarán en el 2023
10 Burbujas, burbujas y mas burbujas
En este próximo 2023 se usarán mucho las burbujas, gracias a que con las herramientas 3D que permiten usar y puedes modificar fácilmente
Estas burbujas no solo se refiere a las tradicionales pompas de jabón, esta tendencia hace que las letras se inflen y tengan apariencia de burbujas para comunicar suavidad y cosas esponjosas
¿Qué opinan de estas tendencias, cuál de ellas ya conocías o usabas? Una de mis favoritas es el minimalismo porque era la que estaba de moda cuando estaba estudiando
