Seguimos con la tendencia de los grandes rebranding del 2023 y ahora el rebranding viene de una marca que amo y me encantaba porque es donde veía mis caricaturas favoritas cuando era niño, nickelodeon se rebrandea
Como ya saben, este año hemos tenido muchos rebrandings y si no los saben pueden leer nuestros blog anteriores aquí:
Claro está que en una nueva época y nuevas generaciones entrando al mercado, deben rebrandear para aprovechar la nostalgia de los padres y que pongan a sus hijos a ver su canal favorito de cuando eran niños, porque el nick clásico parece volver de alguna forma
Nickelodeon tuvo un rebranding en el 2009 creando una tipografía custom, y en esta tipografía removieron la mancha de la parte de atrás y comenzaron a darle más énfasis a decirle solamente nick volviendo la marca más versátil
En el nuevo rebranding de la marca Nickelodeon, seguimos viendo el bellísimo color naranja con algunos bordados y ciertos efectos de diamantina o glitter que le da mucho dinamismo. Para apelar a la nostalgia de los nuevos papás y, aunque no soy papá, a mi me llegó al corazón. Regresa la mancha de atrás que hace referencia al slime al que ahora llaman SPLAT, una forma simplificada a la que aparecía en el branding de los 90s
El rebranding de la marca es muy similar al que ya tienen, con un refresh que realmente nos da una buena sensación y me hace recordar lo mucho que amaba las caricaturas. Esta nueva identidad fue desarrollada con el apoyo de 6 agencias alrededor del mundo, aunque no dijeron cuáles agencias claramente es un gran trabajo en equipo
El rebranding de Nickelodeon fue lanzado primero en USA y en el resto del mundo en julio. Con esta nueva imagen la marca de un mensaje fresco que apela a la nostalgia para que los padres se acerquen a compartir con sus hijos y se identifiquen con la marca. Al recuperar el efecto Splat se vuelve dinámica al tener un elemento con más variaciones gráficas
Tu que opinas de este rebranding, te parecía necesario o es lo mismo ?
La nueva red social de meta ya está aquí captando grandes cantidades de usuarios llegando a la extraordinaria cantidad de 10 millones de usuarios en 24 horas. Esta plataforma está diseñada como una extensión de instagram permitiendo traer toda la informacion de instagram a threads
Threads es la respuesta de Mark Zuckerberg a twitter y todos los cambios que están sucediendo, con un logro de desarrollo récord de la plataforma y una adaptación increíble de usuarios nos surgen grandes preguntas, pero como mercadólogos la primera pregunta es cómo podemos aprovechar el seguimiento de esta nueva plataforma
Esta es una nueva oportunidad para especialistas y estudiantes de mercadotecnia digital, ya que gracias a su gran base de usuarios y alta conexión con instagram ha logrado atraer demasiados usuarios en búsqueda de nuevas oportunidades en redes sociales
La plataforma threads presenta un formato similar al formato de twitter con mensajes cortos y concisos. Además meta ha implementado una fácil y sencilla conexión con instagram que te permite crear una cuenta en cuestión de segundos vinculando cuentas, conectándote con tus seguidores y seguidos de instagram para que comiences con una base de seguidores
Threads viene a replicar lo que ya hace twitter haciendo una fórmula y aplicándola, cosa que han hecho en otras plataformas como Mastodon o Truth Social sin alcanzar lo necesario para que valgan la pena
Siempre que sale una red social nueva muchos dicen que debes entrar, otros dicen que debes esperar a ver si logra mantenerse y aunque hemos visto muchas redes sociales caer y muchas crecer, los que esperan se arrepienten de no haber empezado a usarla antes, así que aquí les digo como empezar a usar threads para su mercadotecnia
Es momento de la exploración y experimentación en threads. Al ser una plataforma nueva no sabemos como funciona y cómo llegará a ser su posicionamiento orgánico así que nuestra recomendación es comienza
Comunica de forma rápida y concisa, igual a lo que ya hacías en twitter y si no lo hacías es momento de usarlo. Recuerda que meta tiene reglas diferentes que twitter y muchas son similares entre sus plataformas: instagram, facebook y threads, así que trata de cumplirlas
Interactúa y comparte, los usuarios están explorando, así que interactuar con ellos y compartir lo que sea relevante para tu marca y tus usuarios es sumamente importante para empezar a generar una comunidad desde el inicio
Usa threats en tu mercadotecnia como una extensión de tus campañas para complementar ciertos mensajes o acompañar algunas historias
Recuerda que a los usuarios no les gustan las marcas que se venden rápidamente, intenta generar comunidad antes de vender para que logres crecer tu marca de forma orgánica
Algo que nos agrada mucho de esta plataforma es que a diferencia de twitter, está siendo cuidadosa con lo que se permite publicar, lo que quizá como usuario no soy tan fan, pero como mercadólogo me encanta porque así las marcas que manejamos no están en riesgo de aparecer a un lado de algo muy poco agradable para el usuario
Les recomiendo comenzar hoy mismo a explorar y experimentar para lograr cosas diferentes y no perderse de esta nueva posible ola
Nikon ha hecho lo que todos sus compradores y usuarios han querido que haga y lo hizo de la forma más elegante y bella posible. Estamos hablando de una campaña publicitaria que muestra la posibilidad de la fotografía real contra las creadas con inteligencia artificial
Con esta campaña publicitaria planea confrontar el hecho de que al crear imágenes con inteligencia artificial nos estamos perdiendo de lo grandioso que es este planeta y lo hizo comparando espacios del mundo real con el promte o indicación que se le daría a la inteligencia artificial para lograr estas fotografías
En este comercial de 2 min nos demuestra las grandes posibilidades que tiene el mundo real y nos concientiza de que necesitamos enfocarnos en cuidar el mundo que ya tenemos
Cada imagen que muestra, la muestra de forma extraordinaria y le da una descripción como si se usara para crear esa imagen con inteligencia artificial. Dichas descripciones son graciosas y divertidas haciéndonos notar lo extraordinario que es la vida real
La campaña cumple con el objetivo de llegar a su mercado y comunicar de forma eficiente como es que están con ellos y los apoyan. Además de esto, con un mensaje increíble que apela a casi todo publico y muy divertido
Aunque ya sabrán que estoy muy a favor de las inteligencias artificiales como herramienta, el mensaje de esta campaña es cierto y honesto, pero como queremos divertirnos nos dimos la tarea de usar los prompts de la campaña para ver si el resultado se acerca a las fotografías
Las reglas que tomaremos para esto es, vamos a usar mid journey y el prompt exactamente como está en el add, solo haremos 1 petición y mostraremos las 4 variantes que nos dieron sin mas que decir
Aquí les dejamos la imagen de nikon y nuestra imagen creada con ai
An Egyptian pharaoh is hiding from his enemies in a sweet world made of chocolate
Psychedelic mountain range painted in colors with expressionism art style
A realistic minecraft cliff at the seashore in winter season
A latte skatepark in the middle of the desert in Mars
Multicolored surreal mini volcanoes erupting water like a fountain
Manhattan skyscrapers a hundred years after the zombie apocalypse
Hace una semana publicaron el nuevo logotipo del mundial del 2026, y esto lo único que me hizo pensar es en uno de los logotipos y sistemas gráficos que más amo de competencias deportivas, fue desarrollado 1968 en México, motivo por el cual es 100% más chido
Si alguna vez te has preguntado por que le dan iconos a cada uno de los deportes en las olimpiadas o quizás no por que estamos muy acostumbrados a eso, pero no siempre fue así, antes de las olimpiadas del 68 no sucedía esto
El logotipo de estas olimpiadas fue desarrollado por Lance Wyman, gran diseñador gráfico americano que vivió muchos años en México y creó grandes diseños para este país, dentro los cuales está el de las olimpiadas y el metro de la ciudad de México
El logotipo de las olimpiadas del 68 usa como elemento principal la repetición de elementos con gran contraste que permite una comunicación efectiva
Lance Wyman también se dió a la tarea de crear iconos para cada uno de los deportes, algo que nunca se había hecho. Estos iconos logran representar de forma efectiva y rápida cada uno de los deportes para su rápida identificación y darle una identidad a cada uno
Este branding de olimpiadas está tan bien hecho que se convirtió en herramienta de inspiración de muchos diseños hasta la fecha, tanto así que en el branding del mundial del 2026 en alguna de las aplicaciones le hacen un guiño a este branding
Les recomendamos que analicen, vean y estudien a Lance Wyman como diseñador, ya que es un referente para nuestros días como hecho histórico del diseño y saber de donde vienen muchos elementos o prácticas que tenemos hoy en día que antes no existían, es super enriquecedor como diseñadores
Ustedes que opinan, cual es su branding favorito de un evento deportivo ?
La semana pasada salió el logotipo del mundial que se llevará a cabo en el 2026 y al menos a mi me ha tocado ver muchas críticas al respecto. Aquí les vamos a platicar nuestra opinión y como vemos esta marca y sus aplicaciones
Comencemos por aclarar que la copa mundial de fútbol es dirigida por la FIFA y su próxima edición será el 2026 y se llevará a cabo en tres países: México, Estados Unidos y Canadá, con esto en mente se desarrolló la identidad y el diseño nuevo de la marca
La marca fue creada a partir de una retícula bien definida y de estructura clara, a partir de la cual se desarrolló una tipografía específica para esta edición del mundial y un sistema gráfico extenso y diverso, tanto en texturas como en colores, con el fin de representar cada uno de los países que participarán en la copa del mundo 2026
En el logotipo vemos exploraciones gráficas, entre las cuales encontramos el número 26 como icono central con una representación de la copa, vemos que está estructurado, centrado y bien aplicado, aunque muchos apelan, con lo cual estoy deacuerdo, que al usar una fotografía dentro del icono principal este queda como un elemento pequeño que pierde detalles y complica su lectura. Además del hecho de que el contraste difícilmente funcionaría en una aplicación a blanco y negro del elemento
Habiendo dicho esto, es complicado dar nuestras críticas a tan temprana etapa de la marca y sin contar con el manual de identidad de la marca para entender cómo funciona realmente toda la marca
En cuanto al sistema gráfico, contamos con diversas texturas que complementan el logotipo y permiten una comunicación clara entre los países, logrando así que se identifique de forma clara la diferencia entre los países usando una extensa paleta de colores alegres, que si notamos claramente cada uno de estos elementos se utiliza para cada país
Algunas de las aplicaciones que más nos gustan es la que hace referencia al diseñador Lance Wyman, diseñador estadounidense que vivió gran parte de su vida en México y fue responsable del diseño del mundial del 68, para el cual creó una identidad increíble. Es por eso que me parece brillante encontrar un homenaje a este diseñador como parte de la propuesta.
Otro desarrollo importante es la página web, de la cual revisaremos los siguientes puntos: narrativa, diseño, usabilidad y contenido
La narrativa del sitio web es bueno, cuenta con una estructura clara y firme que te lleva naturalmente y de forma fluida de sección en sección
El diseño web me encantó, pues cuenta con buena interacción y a pesar de que usan muchos colores, su uso es orgánico y funcional. Podemos encontrar un error de planeación o de programación en dos secciones, lo cual me parece grave, pero sabremos a que corresponde con el tiempo. Los errores surgen de la tipografía usada en en una de las secciones, pues no cuenta con caracteres especiales, llámese a esto acentos, y al ser una marca que debe funcionar en diversos idiomas este es un error grave. Espero que sea error de programación y no tipográfico, esto lo sabemos por que al poner el acento en ciertas palabras, la tipografía se modifica drásticamente
Habiendo dicho estos puntos, creo que todos hablamos del trabajo de un diseñador sin conocer el contexto, intención, sin ver un manual de identidad o incluso sin conocer sobre estructuras gráficas. Aunque muy válido y divertido, creo que no es útil criticar y en lo personal, aunque hemos hablado al respecto se que le falta evolucionar a la marca y madurar, por lo que quedo entusiasmo de ver el resultado de este proceso.
Recordemos que cada que sale algo nuevo, logotipo o lo que sea, la mayoría de las personas se queja y enoja y es hasta después de unos meses o años que la gente lo adopta y le gusta
Ustedes que opinan les gusta o lo odian, creen que está bien hecho
En este año de los rebrandings todo esta muy interesante por que estamos en el mes 5 y hemos visto 7 rebrandings de entre los cuales destacan: NOKIA, BURBERRY, CEMEX, PULL AND BEAR, Pepsi, Fanta, Mirinda, y los que faltan en el resto del año.
Entre estos rebrandings encontramos dos marcas que compiten directamente entre ellas y al ser competencia directa encontramos soluciones muy similares, por lo que surge la pregunta: ¿Fanta plagió a Mirinda o Mirinda plagió a Fanta? ¿O simplemente es una coincidencia por la similitud de las marcas?
Empecemos hablando del rebranding de Mirinda, este rebranding fue creado con dos intenciones, la principal: separar el nombre de la marca del sabor a naranja, puesto que busca ser una marca de sodas de diferentes sabores. El rebranding que fue generado por el departamento interno de Pepsico se hizo público en mayo de este año.
Por otro lado, el rebranding de Fanta tiene el objetivo de posicionar la marca como una de las más fuertes dentro de la familia Coca-Cola, siendo la misma Coca Cola la más relevante seguida por Fanta con una amplia oferta de sabores. Como resultado vemos una personalidad clara de la marca con una implementación de paleta de color que funciona para distinguir los diferentes sabores que ofrece. El rebranding fue creado por la agencia Jones Knowles Ritchie y fue publicada en abril de este mismo año.
A partir de esto es que vemos en ambos casos la similitud con la que resuelven el problema, posicionando las marcas en un nuevo mercado, aparentemente ambas dirigidas a la generación Z, dejando atrás la atadura de sus nombres con el refresco de sabor naranja. Es por eso que al compartir tantas similitudes y competir dentro del mismo mercado vemos resultados muy similares.
Cabe destacar que a nivel estético podrán parecer similares, pero se diferencían en el sistema gráfico y uso de la tipografía, también cuentan con separaciones claras en formas, figuras y colores
Las soluciones similares a las que llegaron es que ambas marcas se volvieron marcas más tipográficas y le quitaron todo lo referente a sus sabores de naranja. También vemos que ambas marcas ampliaron su sistema gráfico para poder ser referentes de otros sabores de refresco, lográndolo con una amplia paleta de colores
A primera instancia parecería que se copiaron, pero es poco probable ya que se publicaron las propuestas con un mes de diferencia entre cada una y una marca de este tamaño no desarrollaría una propuesta precipitadamente.
El motivo por el cual encontramos tanta similitud es porque ambas marcas están expuestas a la misma problemática, puesto que compiten por el mismo mercado con la misma gama de productos y al seguir un proceso de resolución de problemas, existe una gran probabilidad de que la lleguen a la misma conclusión y que las soluciones sean bastante similares.
Nuestra creencia es que al ser productos tan similares en situaciones tan iguales las soluciones pueden parecer plagiadas o robadas, pero en realidad solo son muy cercanos los problemas el uno del otro y puede aparentar plagio
¿Ustedes que opinan, es plagio o solo una coincidencia?
