La nueva red social de meta ya está aquí captando grandes cantidades de usuarios llegando a la extraordinaria cantidad de 10 millones de usuarios en 24 horas. Esta plataforma está diseñada como una extensión de instagram permitiendo traer toda la informacion de instagram a threads
Threads es la respuesta de Mark Zuckerberg a twitter y todos los cambios que están sucediendo, con un logro de desarrollo récord de la plataforma y una adaptación increíble de usuarios nos surgen grandes preguntas, pero como mercadólogos la primera pregunta es cómo podemos aprovechar el seguimiento de esta nueva plataforma
Esta es una nueva oportunidad para especialistas y estudiantes de mercadotecnia digital, ya que gracias a su gran base de usuarios y alta conexión con instagram ha logrado atraer demasiados usuarios en búsqueda de nuevas oportunidades en redes sociales
La plataforma threads presenta un formato similar al formato de twitter con mensajes cortos y concisos. Además meta ha implementado una fácil y sencilla conexión con instagram que te permite crear una cuenta en cuestión de segundos vinculando cuentas, conectándote con tus seguidores y seguidos de instagram para que comiences con una base de seguidores
Threads viene a replicar lo que ya hace twitter haciendo una fórmula y aplicándola, cosa que han hecho en otras plataformas como Mastodon o Truth Social sin alcanzar lo necesario para que valgan la pena
Siempre que sale una red social nueva muchos dicen que debes entrar, otros dicen que debes esperar a ver si logra mantenerse y aunque hemos visto muchas redes sociales caer y muchas crecer, los que esperan se arrepienten de no haber empezado a usarla antes, así que aquí les digo como empezar a usar threads para su mercadotecnia
Es momento de la exploración y experimentación en threads. Al ser una plataforma nueva no sabemos como funciona y cómo llegará a ser su posicionamiento orgánico así que nuestra recomendación es comienza
Comunica de forma rápida y concisa, igual a lo que ya hacías en twitter y si no lo hacías es momento de usarlo. Recuerda que meta tiene reglas diferentes que twitter y muchas son similares entre sus plataformas: instagram, facebook y threads, así que trata de cumplirlas
Interactúa y comparte, los usuarios están explorando, así que interactuar con ellos y compartir lo que sea relevante para tu marca y tus usuarios es sumamente importante para empezar a generar una comunidad desde el inicio
Usa threats en tu mercadotecnia como una extensión de tus campañas para complementar ciertos mensajes o acompañar algunas historias
Recuerda que a los usuarios no les gustan las marcas que se venden rápidamente, intenta generar comunidad antes de vender para que logres crecer tu marca de forma orgánica
Algo que nos agrada mucho de esta plataforma es que a diferencia de twitter, está siendo cuidadosa con lo que se permite publicar, lo que quizá como usuario no soy tan fan, pero como mercadólogo me encanta porque así las marcas que manejamos no están en riesgo de aparecer a un lado de algo muy poco agradable para el usuario
Les recomiendo comenzar hoy mismo a explorar y experimentar para lograr cosas diferentes y no perderse de esta nueva posible ola
Nikon ha hecho lo que todos sus compradores y usuarios han querido que haga y lo hizo de la forma más elegante y bella posible. Estamos hablando de una campaña publicitaria que muestra la posibilidad de la fotografía real contra las creadas con inteligencia artificial
Con esta campaña publicitaria planea confrontar el hecho de que al crear imágenes con inteligencia artificial nos estamos perdiendo de lo grandioso que es este planeta y lo hizo comparando espacios del mundo real con el promte o indicación que se le daría a la inteligencia artificial para lograr estas fotografías
En este comercial de 2 min nos demuestra las grandes posibilidades que tiene el mundo real y nos concientiza de que necesitamos enfocarnos en cuidar el mundo que ya tenemos
Cada imagen que muestra, la muestra de forma extraordinaria y le da una descripción como si se usara para crear esa imagen con inteligencia artificial. Dichas descripciones son graciosas y divertidas haciéndonos notar lo extraordinario que es la vida real
La campaña cumple con el objetivo de llegar a su mercado y comunicar de forma eficiente como es que están con ellos y los apoyan. Además de esto, con un mensaje increíble que apela a casi todo publico y muy divertido
Aunque ya sabrán que estoy muy a favor de las inteligencias artificiales como herramienta, el mensaje de esta campaña es cierto y honesto, pero como queremos divertirnos nos dimos la tarea de usar los prompts de la campaña para ver si el resultado se acerca a las fotografías
Las reglas que tomaremos para esto es, vamos a usar mid journey y el prompt exactamente como está en el add, solo haremos 1 petición y mostraremos las 4 variantes que nos dieron sin mas que decir
Aquí les dejamos la imagen de nikon y nuestra imagen creada con ai
An Egyptian pharaoh is hiding from his enemies in a sweet world made of chocolate
Psychedelic mountain range painted in colors with expressionism art style
A realistic minecraft cliff at the seashore in winter season
A latte skatepark in the middle of the desert in Mars
Multicolored surreal mini volcanoes erupting water like a fountain
Manhattan skyscrapers a hundred years after the zombie apocalypse
Hace una semana publicaron el nuevo logotipo del mundial del 2026, y esto lo único que me hizo pensar es en uno de los logotipos y sistemas gráficos que más amo de competencias deportivas, fue desarrollado 1968 en México, motivo por el cual es 100% más chido
Si alguna vez te has preguntado por que le dan iconos a cada uno de los deportes en las olimpiadas o quizás no por que estamos muy acostumbrados a eso, pero no siempre fue así, antes de las olimpiadas del 68 no sucedía esto
El logotipo de estas olimpiadas fue desarrollado por Lance Wyman, gran diseñador gráfico americano que vivió muchos años en México y creó grandes diseños para este país, dentro los cuales está el de las olimpiadas y el metro de la ciudad de México
El logotipo de las olimpiadas del 68 usa como elemento principal la repetición de elementos con gran contraste que permite una comunicación efectiva
Lance Wyman también se dió a la tarea de crear iconos para cada uno de los deportes, algo que nunca se había hecho. Estos iconos logran representar de forma efectiva y rápida cada uno de los deportes para su rápida identificación y darle una identidad a cada uno
Este branding de olimpiadas está tan bien hecho que se convirtió en herramienta de inspiración de muchos diseños hasta la fecha, tanto así que en el branding del mundial del 2026 en alguna de las aplicaciones le hacen un guiño a este branding
Les recomendamos que analicen, vean y estudien a Lance Wyman como diseñador, ya que es un referente para nuestros días como hecho histórico del diseño y saber de donde vienen muchos elementos o prácticas que tenemos hoy en día que antes no existían, es super enriquecedor como diseñadores
Ustedes que opinan, cual es su branding favorito de un evento deportivo ?
La semana pasada salió el logotipo del mundial que se llevará a cabo en el 2026 y al menos a mi me ha tocado ver muchas críticas al respecto. Aquí les vamos a platicar nuestra opinión y como vemos esta marca y sus aplicaciones
Comencemos por aclarar que la copa mundial de fútbol es dirigida por la FIFA y su próxima edición será el 2026 y se llevará a cabo en tres países: México, Estados Unidos y Canadá, con esto en mente se desarrolló la identidad y el diseño nuevo de la marca
La marca fue creada a partir de una retícula bien definida y de estructura clara, a partir de la cual se desarrolló una tipografía específica para esta edición del mundial y un sistema gráfico extenso y diverso, tanto en texturas como en colores, con el fin de representar cada uno de los países que participarán en la copa del mundo 2026
En el logotipo vemos exploraciones gráficas, entre las cuales encontramos el número 26 como icono central con una representación de la copa, vemos que está estructurado, centrado y bien aplicado, aunque muchos apelan, con lo cual estoy deacuerdo, que al usar una fotografía dentro del icono principal este queda como un elemento pequeño que pierde detalles y complica su lectura. Además del hecho de que el contraste difícilmente funcionaría en una aplicación a blanco y negro del elemento
Habiendo dicho esto, es complicado dar nuestras críticas a tan temprana etapa de la marca y sin contar con el manual de identidad de la marca para entender cómo funciona realmente toda la marca
En cuanto al sistema gráfico, contamos con diversas texturas que complementan el logotipo y permiten una comunicación clara entre los países, logrando así que se identifique de forma clara la diferencia entre los países usando una extensa paleta de colores alegres, que si notamos claramente cada uno de estos elementos se utiliza para cada país
Algunas de las aplicaciones que más nos gustan es la que hace referencia al diseñador Lance Wyman, diseñador estadounidense que vivió gran parte de su vida en México y fue responsable del diseño del mundial del 68, para el cual creó una identidad increíble. Es por eso que me parece brillante encontrar un homenaje a este diseñador como parte de la propuesta.
Otro desarrollo importante es la página web, de la cual revisaremos los siguientes puntos: narrativa, diseño, usabilidad y contenido
La narrativa del sitio web es bueno, cuenta con una estructura clara y firme que te lleva naturalmente y de forma fluida de sección en sección
El diseño web me encantó, pues cuenta con buena interacción y a pesar de que usan muchos colores, su uso es orgánico y funcional. Podemos encontrar un error de planeación o de programación en dos secciones, lo cual me parece grave, pero sabremos a que corresponde con el tiempo. Los errores surgen de la tipografía usada en en una de las secciones, pues no cuenta con caracteres especiales, llámese a esto acentos, y al ser una marca que debe funcionar en diversos idiomas este es un error grave. Espero que sea error de programación y no tipográfico, esto lo sabemos por que al poner el acento en ciertas palabras, la tipografía se modifica drásticamente
Habiendo dicho estos puntos, creo que todos hablamos del trabajo de un diseñador sin conocer el contexto, intención, sin ver un manual de identidad o incluso sin conocer sobre estructuras gráficas. Aunque muy válido y divertido, creo que no es útil criticar y en lo personal, aunque hemos hablado al respecto se que le falta evolucionar a la marca y madurar, por lo que quedo entusiasmo de ver el resultado de este proceso.
Recordemos que cada que sale algo nuevo, logotipo o lo que sea, la mayoría de las personas se queja y enoja y es hasta después de unos meses o años que la gente lo adopta y le gusta
Ustedes que opinan les gusta o lo odian, creen que está bien hecho
En este año de los rebrandings todo esta muy interesante por que estamos en el mes 5 y hemos visto 7 rebrandings de entre los cuales destacan: NOKIA, BURBERRY, CEMEX, PULL AND BEAR, Pepsi, Fanta, Mirinda, y los que faltan en el resto del año.
Entre estos rebrandings encontramos dos marcas que compiten directamente entre ellas y al ser competencia directa encontramos soluciones muy similares, por lo que surge la pregunta: ¿Fanta plagió a Mirinda o Mirinda plagió a Fanta? ¿O simplemente es una coincidencia por la similitud de las marcas?
Empecemos hablando del rebranding de Mirinda, este rebranding fue creado con dos intenciones, la principal: separar el nombre de la marca del sabor a naranja, puesto que busca ser una marca de sodas de diferentes sabores. El rebranding que fue generado por el departamento interno de Pepsico se hizo público en mayo de este año.
Por otro lado, el rebranding de Fanta tiene el objetivo de posicionar la marca como una de las más fuertes dentro de la familia Coca-Cola, siendo la misma Coca Cola la más relevante seguida por Fanta con una amplia oferta de sabores. Como resultado vemos una personalidad clara de la marca con una implementación de paleta de color que funciona para distinguir los diferentes sabores que ofrece. El rebranding fue creado por la agencia Jones Knowles Ritchie y fue publicada en abril de este mismo año.
A partir de esto es que vemos en ambos casos la similitud con la que resuelven el problema, posicionando las marcas en un nuevo mercado, aparentemente ambas dirigidas a la generación Z, dejando atrás la atadura de sus nombres con el refresco de sabor naranja. Es por eso que al compartir tantas similitudes y competir dentro del mismo mercado vemos resultados muy similares.
Cabe destacar que a nivel estético podrán parecer similares, pero se diferencían en el sistema gráfico y uso de la tipografía, también cuentan con separaciones claras en formas, figuras y colores
Las soluciones similares a las que llegaron es que ambas marcas se volvieron marcas más tipográficas y le quitaron todo lo referente a sus sabores de naranja. También vemos que ambas marcas ampliaron su sistema gráfico para poder ser referentes de otros sabores de refresco, lográndolo con una amplia paleta de colores
A primera instancia parecería que se copiaron, pero es poco probable ya que se publicaron las propuestas con un mes de diferencia entre cada una y una marca de este tamaño no desarrollaría una propuesta precipitadamente.
El motivo por el cual encontramos tanta similitud es porque ambas marcas están expuestas a la misma problemática, puesto que compiten por el mismo mercado con la misma gama de productos y al seguir un proceso de resolución de problemas, existe una gran probabilidad de que la lleguen a la misma conclusión y que las soluciones sean bastante similares.
Nuestra creencia es que al ser productos tan similares en situaciones tan iguales las soluciones pueden parecer plagiadas o robadas, pero en realidad solo son muy cercanos los problemas el uno del otro y puede aparentar plagio
¿Ustedes que opinan, es plagio o solo una coincidencia?
Cuando tenemos un negocio nuevo, creamos una empresa, incluso cuando comenzamos a trabajar en mercadotecnia, es común que no sepamos cómo realizar una estrategia sólida y contar con una estrategia sólida es sumamente importante para llegar a las metas. Dentro de esto comienza el echo de que quizas no estas llegando a el objetivo de prospectos o de ventas
Con este problema en mente nos pusimos a trabajar investigando y juntando nuestro conocimiento partiendo del gran libro de Allan Dip “One page Marketing” para crear un template que te ayude a generar una estrategia de marketing. Es un template que puedes usar si estas iniciando en el marketing o si eres una persona con más experiencia, ya que contempla los rasgos fundamentales para lograr tu objetivo de forma eficiente
Puedes hacerlo tú mismo con nuestra guía paso a paso o puedes seguir nuestro podcast o video para guiarte. En caso de que tener alguna duda contáctanos, con gusto te apoyamos
Descarga Template Plan de Mercadotecnia
Estrategia marketing
Nuestro template de estrategia de marketing está dividido en los siguientes 4 puntos
Planeación de estrategia de marketing
Ejecución de mercadotecnia
Venta
Postventa
Estos puntos nos ayudan a identificar y aclarar claramente un funnel de ventas para hacer una campaña de mercadotecnia que logre conversiones o ventas. Les compartimos el ejemplo de liquid death para explicar de forma efectiva
1 Planeación
Para toda acción es muy importante crear una planeación y en esta plantación hay que definir lo que queremos lograr y con qué. Si determinamos las herramientas que tenemos y lo que queremos podemos definir un camino con objetivos claros
A continuación te mostramos un ejemplo de con la empresa de liquid death que te permitirá entender más cada uno de los puntos
1.1 Objetivo
Definir nuestro objetivo y a donde vamos es lo ideal, hay que tenerlo por escrito y debe ser un mensaje claro.
Ejemplo Liquid death. Distribuir agua simulado que es una bebida energética y disminuir el uso de plástico
La métrica de liquid death es venta y reducir plásticos
KPI: $100,000
KPI: Disminución del 10% de plástico de la ciudad
1.3 Mercado Objetivo
Definir a quienes les vamos a vender describiendo claramente quiénes son los posibles compradores que tenemos para lograr venderles. El mercado objetivo son aquellos a los que les gustaría nuestro producto o servicio. Para definir a detalle tu mercado puedes usar nuestro template de mercado meta o buyer persona
Ejemplo Liquid death. Todos los deportistas extremos y punks straight edge
1.4 Mensaje Clave
Una frase o grupo de frases que usaremos para hacer que nuestros posibles clientes confíen en lo que decimos y crean en nuestro producto o servicio.
Ejemplo Liquid death.
Asesina tu sed
Muerte al plástico
1.5 Medios que usaremos
Definimos los medios que vamos a utilizar para nuestra campaña, ya sean videos, audios, imágenes o textos. Al definir los medios que vamos a usar, sabremos con anticipación si nosotros los podemos generar o si tenemos que buscar a un tercero. Solo tenemos que marcar las casillas de lo que corresponda a nuestra estrategia de mercadotecnia
Ejemplo Liquid death.
Fotos
Videos
Animación
Texto
1.6_Canales
Identificamos en donde se va a distribuir el contenido y al identificarlos podemos estudiar los medios para conocer las reglas de distribución de contenido y entender cómo funcionan para aprovechar al máximo las herramientas que ofrecen estos medios.
Ejemplo Liquid death.
FB
Instagram
Web
Youtube
Tradicionales
2 Ejecución
Cuando nuestra estrategia de marketing o campaña publicitaria se planea, pero no se ejecuta es un gran problema. Así que lograr una ejecución óptima y bien echa es primordial para el éxito de la estrategia, esto ayudará a identificar los puntos claves para crecer tus próximas campañas
2.1 Captura de prospectos
Primero definimos el sistema de captura de prospectos, ya sea un CRM (costumer relationship management) o un excel. En nuestro ejemplo usaremos un crm existente para generar nuestra base de datos
Ejemplo Liquid death. En un hubspot para CRM vamos a guardar una ficha de contacto por cada prospecto con su teléfono, correo, ubicación, nombre, apellido y fecha de nacimiento, incluso sus compras en línea, tanto del merch como del agua
2.2 Sistema de nutrición
Un sistema de nutrición aterrizado y enfocado a convertir a los prospectos es fundamental, ya que es muy extraño que un usuario compre inmediatamente al ver un producto o servicio, por lo que contar con un sistema de nutrición nos ayuda a que este prospecto se convierta de forma adecuada y eficiente en un cliente potencial. Se pueden usar herramientas digitales o arte (diseños) que apoyen a la conversión.
Ejemplo Liquid death Usaremos mail mkt para convertir a nuestros prospectos y realizaremos un listado de 4 correos
Recordar carrito abandonado
Explicar beneficios compara liquid death
Merch o productos
Otorgar descuento por compra
2.3 Medición de resultados
En la estrategia de mercadotecnia es muy importante medir todos los aspectos de la empresa para identificar lo que sucede en el funnel y lo mejor es conectar estos datos con algún visualizador
Ejemplo Liquid death. Desde power bi
3 Ventas
Si bien el marketing como tal no se encarga de las ventas, es uno de los pilares más importantes para lograr los objetivos y en el caso del ecommerce, la mercadotécnica es directamente responsable de esta conversión
3.1 Experiencia Inolvidable
Los pequeños detalles logran grandes resultados, desde cuidar a qué huele tu establecimiento, hasta la cinta adhesiva con la cual se cierra el paquete de envío. Si logras cuidar estos detalles lograrás que nunca te olviden
Ejemplo Liquid death. Liquid death te permite desde comprar merch exótico hasta poder contar con conversaciones con el CEO
3.2 Estrategia de conversión
En la estrategia de conversión contamos con información que les permitirá a las personas que se han acercado a comprar inmediatamente. Esto pueden ser descuentos o esfuerzos de convencimiento y entre mejor entendamos el valor que aportamos, podemos definir mejores herramientas para lograr conversiones.
Ejemplo Liquid death. Dentro de las estrategias de conversión que tiene es contar con la campaña death to plastic, con la que un porcentaje de las ventas es utilizado para limpiar el mundo de plásticos
4 Postventas
Cuando hacemos nuestra estrategia de mercadotecnia es común que se nos olviden los clientes que ya obtuvimos y recordemos que es más fácil retener un cliente que ya compró a obtener clientes nuevos. Mantener la comunicación constante con los clientes y darles seguimiento es primordial para lograrlo
4.1 Retención de clientes
Darle un seguimiento a nuestros clientes manteniendo una comunicación activa recordándoles que existimos para ayudarles a comprar de nuevo
Ejemplo Liquid death. Con un conjunto de campañas de mercadotecnia en medios tradicionales y digitales logra que sus clientes se mantengan al tanto de lo que hacen y ver qué es lo nuevo
4.2 Estimular la referencia
Para estimular las referencias es tan sencillo como pedirlas o dar descuentos, pero hay manera de generar un mayor impacto de manera orgánica y para esto nos va a ayudar definir nuestra experiencia inolvidable.
Ejemplo Liquid death. La estrategia de marketing que ejecuta es usar artistas y atletas de alto rendimiento haciendo cosas extraordinarias para lograr que hablen de la marca
4.3 Resultados
Vamos a documentar todos los resultados de forma textual junto con los KPI por sección. En la sección de Texto, debemos aclarar los logros, cómo sucedió la conversión e identificar los impactos que esto provocó.
Ejemplo Liquid death. Se lograron los resultados gracias al apoyo de activistas y deportistas de alto nivel
4.3_KPI
Finalmente, volvemos a medir nuestrosKPI (Key performance indicator) estas metricas de rendimiento para determinar si con los resultados obtenidos hemos logrado nuestro objetivo de campaña, así como visualizar nuestras áreas de oportunidad.
Ejemplo Liquid death.
Liquid death en octubre 2022 vende $700 millones de dólares
Este plan de mercadotecnia cumple con aspectos básicos que te ayudarán a alcanzar tus objetivos. Poco a poco podrás crecer este plan y otorgarle otros puntos que te ayudarán a mejorar tus estrategias.
Cuéntanos los resultados que logres con tu estrategia de marketing, nos encantaría escucharte