El pasado jueves 20 de julio del 2023 se estrenó la película Barbie en cines y alrededor del estreno sucedió lo que para los mercadólogos es bellísimo y solo se puede lograr con marcas o empresas que han penetrado el mercado de la manera que lo ha hecho Mattel con Barbie.
Para entender el efecto Barbie y toda la mercadotecnia alrededor hay que entender cuál es el objetivo de Mattel y cómo a través del proyecto The Dream Gap de Barbie han logrado penetrar en la cultura. Desde un mensaje de empoderamiento femenino con el eslogan “sé lo que quieras ser” el proyecto de Barbie genera conciencia en las mujeres sobre su propia decisión, sin embargo, ¿el mundo lo sabe?
Por qué tenemos que saber esto, porque a nivel cultural Barbie ha presentado cambios importantes y ha acompañado a generaciones de niñas desde su creación el 9 de marzo de 1959. Con este acompañamiento ha inspirado y enseñado empoderamiento y empujado cambios, aunque en ocasiones fomentando estereotipos no tan buenos o agradables o incluso compartiendo varios no tan favorables
Sabiendo esto, ahora sí hablemos del fenómeno Barbie la película, este efecto es tan impresionante que personas que no jugaron con la muñeca y que no tienen un vínculo cercano con ellas fueron a verla. Esto sucede gracias a que para empezar el cast es muy bueno, con actores de alta calidad y muy carismáticos que claramente son elegidos intencionalmente para lograr que la vean, junto a esto intentan demostrar lo interesante que es la película con trailers completamente familiares para la audiencia que logren generar nostalgia, una herramienta simple y efectiva para lograr una venta, tan fácil que ya les platicamos de esta estrategia con el branding de nickelodeon
La nostalgia es tan fuerte que mujeres llevaban a sus esposos sin hijos a ver la película, esto también está acompañado de involucrar al público en la película o en ser una barbie, generando filtros para redes sociales dando una difusión orgánica de la película. Incluso en cines crearon espacios para fotografías como si te encontraras dentro de una caja de Barbie como si tu fueras la Barbie
Todos estos elementos crearon un ambiente excepcional para la película para la cual usuarios se disfrazaron, vistieron de rosa y azul convirtiéndose en elementos fundamentales para promocionar la película Todas estas características crean un efecto en cadena que empuja la nostalgia que provoca la decisión de ver la película. Además la película ofrece la calidad suficiente para que se siga recomendando entre los usuarios.
Pequeños negocios también han empezado a aprovechar esta ola para incrementar las ventas de su propio negocio, lo que evidentemente incrementa el posicionamiento de la película y de Barbie. Algunas de las cosas que han hecho para vender más productos van desde pizzas, elotes, tacos y hasta pastas
Podemos decir que la mercadotecnia está logrando cosas increíbles a partir de películas para vender juguetes, y aunque esto no es nuevo es algo que veíamos en los 80s y se ha replicado desde siempre, no habíamos visto películas como lego, barbie, gran turismo y muchas más que están saliendo, tomando juguetes o ip de juegos para crear películas que afectan directamente a la venta de los juguetes
¿Qué opinan, creen que es una buena estrategia de marketing ? ¿Están emocionados por las siguientes películas como hot wheels ?
Seguimos con la tendencia de los grandes rebranding del 2023 y ahora el rebranding viene de una marca que amo y me encantaba porque es donde veía mis caricaturas favoritas cuando era niño, nickelodeon se rebrandea
Como ya saben, este año hemos tenido muchos rebrandings y si no los saben pueden leer nuestros blog anteriores aquí:
Claro está que en una nueva época y nuevas generaciones entrando al mercado, deben rebrandear para aprovechar la nostalgia de los padres y que pongan a sus hijos a ver su canal favorito de cuando eran niños, porque el nick clásico parece volver de alguna forma
Nickelodeon tuvo un rebranding en el 2009 creando una tipografía custom, y en esta tipografía removieron la mancha de la parte de atrás y comenzaron a darle más énfasis a decirle solamente nick volviendo la marca más versátil
En el nuevo rebranding de la marca Nickelodeon, seguimos viendo el bellísimo color naranja con algunos bordados y ciertos efectos de diamantina o glitter que le da mucho dinamismo. Para apelar a la nostalgia de los nuevos papás y, aunque no soy papá, a mi me llegó al corazón. Regresa la mancha de atrás que hace referencia al slime al que ahora llaman SPLAT, una forma simplificada a la que aparecía en el branding de los 90s
El rebranding de la marca es muy similar al que ya tienen, con un refresh que realmente nos da una buena sensación y me hace recordar lo mucho que amaba las caricaturas. Esta nueva identidad fue desarrollada con el apoyo de 6 agencias alrededor del mundo, aunque no dijeron cuáles agencias claramente es un gran trabajo en equipo
El rebranding de Nickelodeon fue lanzado primero en USA y en el resto del mundo en julio. Con esta nueva imagen la marca de un mensaje fresco que apela a la nostalgia para que los padres se acerquen a compartir con sus hijos y se identifiquen con la marca. Al recuperar el efecto Splat se vuelve dinámica al tener un elemento con más variaciones gráficas
Tu que opinas de este rebranding, te parecía necesario o es lo mismo ?
La nueva red social de meta ya está aquí captando grandes cantidades de usuarios llegando a la extraordinaria cantidad de 10 millones de usuarios en 24 horas. Esta plataforma está diseñada como una extensión de instagram permitiendo traer toda la informacion de instagram a threads
Threads es la respuesta de Mark Zuckerberg a twitter y todos los cambios que están sucediendo, con un logro de desarrollo récord de la plataforma y una adaptación increíble de usuarios nos surgen grandes preguntas, pero como mercadólogos la primera pregunta es cómo podemos aprovechar el seguimiento de esta nueva plataforma
Esta es una nueva oportunidad para especialistas y estudiantes de mercadotecnia digital, ya que gracias a su gran base de usuarios y alta conexión con instagram ha logrado atraer demasiados usuarios en búsqueda de nuevas oportunidades en redes sociales
La plataforma threads presenta un formato similar al formato de twitter con mensajes cortos y concisos. Además meta ha implementado una fácil y sencilla conexión con instagram que te permite crear una cuenta en cuestión de segundos vinculando cuentas, conectándote con tus seguidores y seguidos de instagram para que comiences con una base de seguidores
Threads viene a replicar lo que ya hace twitter haciendo una fórmula y aplicándola, cosa que han hecho en otras plataformas como Mastodon o Truth Social sin alcanzar lo necesario para que valgan la pena
Siempre que sale una red social nueva muchos dicen que debes entrar, otros dicen que debes esperar a ver si logra mantenerse y aunque hemos visto muchas redes sociales caer y muchas crecer, los que esperan se arrepienten de no haber empezado a usarla antes, así que aquí les digo como empezar a usar threads para su mercadotecnia
Es momento de la exploración y experimentación en threads. Al ser una plataforma nueva no sabemos como funciona y cómo llegará a ser su posicionamiento orgánico así que nuestra recomendación es comienza
Comunica de forma rápida y concisa, igual a lo que ya hacías en twitter y si no lo hacías es momento de usarlo. Recuerda que meta tiene reglas diferentes que twitter y muchas son similares entre sus plataformas: instagram, facebook y threads, así que trata de cumplirlas
Interactúa y comparte, los usuarios están explorando, así que interactuar con ellos y compartir lo que sea relevante para tu marca y tus usuarios es sumamente importante para empezar a generar una comunidad desde el inicio
Usa threats en tu mercadotecnia como una extensión de tus campañas para complementar ciertos mensajes o acompañar algunas historias
Recuerda que a los usuarios no les gustan las marcas que se venden rápidamente, intenta generar comunidad antes de vender para que logres crecer tu marca de forma orgánica
Algo que nos agrada mucho de esta plataforma es que a diferencia de twitter, está siendo cuidadosa con lo que se permite publicar, lo que quizá como usuario no soy tan fan, pero como mercadólogo me encanta porque así las marcas que manejamos no están en riesgo de aparecer a un lado de algo muy poco agradable para el usuario
Les recomiendo comenzar hoy mismo a explorar y experimentar para lograr cosas diferentes y no perderse de esta nueva posible ola
Comencemos explicando qué es el UGC (User generated content) por su siglas en inglés, Contenido Generado por los Usuarios, es una herramienta que nos ayuda a lograr contenido con mayor creatividad y diferente. Esta herramienta ayuda a un mayor posicionamiento de marca gracias a la gran interacción que genera con los usuarios
Cuando creamos una campaña de ugc debemos de ser muy cuidadosos y estratégicos con cómo hacerlos, esto debido a que que si lo hacemos mal podemos hacer que los usuarios se molesten por las formas o el contenido que se solicita, lo ideal es hacer sentir de la forma más orgánica posible que los usuarios creen este contenido
Las campañas de UGC están pensadas en que salgan para que los usuarios generen contenido en las redes sociales y que así otros usuarios nos vean y crear una audiencia más amplia y fiel
Para considerar cómo se debe usar esto, les damos unas ideas de cómo hacerlo de forma orgánica haciendo sentir al usuario que es su idea y así pueda fluir el contenido de forma más sencilla y orgánica
Contenido de calidad
Crear contenido de alta calidad para que las personas se enamoren de este mismo contenido, haciéndolo en tiktok o alguna plataforma que permita hacer dúos o uso del mismo contenido. Creando canciones o audios que valga la pena o explicaciones para que se hagan dúos
Empaques inolvidables
Contar con empaques extraordinarios para entregar los productos hará que las personas se sientan especiales al recibirlo y quieran compartir su experiencia en las redes sociales
Marca omnicanal
Si logras ser una marca omnicanal, que significa coherencia y comunicación clara en todos los canales de comunicación, te permitirá que los usuarios quieran compartir su experiencia con la marca y crear contenido
Todas estas estrategias de contenido creado por el usuario deben ser intencionales y cuidadoso en cómo hacerlo, hay otras estrategias que ya se han usado mucho y que muchas veces pueden salir mal o es necesario hacerlo en ocasiones especiales, las siguientes estrategias solo se deben hacer con discreción y mucho cuidado
Compartir por descuento
La estrategia de UGC o creación de contenido de usuario de darles un descuento por que compartan en redes sociales algo referente a la marca es un herramienta útil muy usada, suele pasar que después de obtener el beneficio del descuento borren el contenido
Concursos para crear algo o compartir
La estrategia de crear un arte, diseño o acción para ganarse algo en ocasiones sale mal cuando se pide trabajo a cambio de un premio. Estas peticiones en cambio deben ser procesos divertidos que entretengan al usuario para mantenerlo activo por más tiempo
Muros para selfies
Este de UGC o creación de contenido de usuario es una de las más sencillas, esto lo hacen ya en todos los antros, en donde hay todo un espacio para tomarte fotos (en su tiempo estaban los marcos de las fotos), es un recurso de poco esfuerzo. Si logras tener una marca omnicanal, todo tu espacio debería ofrecer una experiencia inigualable en donde naturalmente la gente quiera tomarse una foto
Estas son algunas ideas de cómo hacer una estrategia de UGC o creación de contenido de usuario. Siguiendo estas sencillas estrategias puedes generar resultados interesantes, divertidos y relevantes logrando que el usuario genere contenido
Cuando hablamos de omnicanal nos referimos al hecho de crear experiencias coherentes con diferentes puntos de contacto integrados entre sí para que se entienda que es la misma marca. Cuando hablamos de mercadotécnica omnicanal nos referimos a que la experiencia de compra, comunicación se encuentren en perfecta sintonía entre ellos para un contacto con el cliente ordenado, manteniendo una comunicación y sentido gráfico coherentes.
Supongamos que tienes una empresa que vende playeras y para que el cliente pueda comprar una playera mantienes tus redes sociales con una comunicación gráfica y lenguaje dirigido al mercado mostrando las playeras. Dicha compra puede hacerla a través de una tienda en línea contenida en un sitio web o en una tienda física. Todos estos espacios, tanto físicos como virtuales deben mantener una sintonía y lenguaje con el que se entienda que se trata de la misma empresa.
Qué es el marketing omnicanal?
El marketing omnicanal se refiere a cuando una organización tiene múltiples canales que pueden ser página web, aplicaciones, redes sociales, correo electrónico, además de canales fuera de la mercadotecnia digital como tiendas físicas, eventos u oficinas de la empresa.
Hoy en día las personas buscan una experiencia más allá de la compra, la calidad ya es una exigencia básica de todos los productos y servicios, por lo tanto, cuando un usuario interactúa con una empresa desea que sus marcas favoritas tengan la mejor conexión e interacción tanto en móvil, como en tiendas, como online y esperan que la comunicación de la marca sea coherente y estable en todos los canales, estando actualizadas y claras en cada una de los espacios de comunicación. El marketplace omnicanal es una exigencia básica que demanda el mercado actual ayudando a presentar la marca con mensajes homogéneos y claros alrededor de todo su universo.
Esto puede parecer complejo, pero tenemos que tomar en cuenta que no es difícil, siempre y cuando contemos con un marco que determine todos los canales de comunicación para tener claro cada punto y cuidarlo. Contemplar que el que mucho abarca poco aprieta, es mejor contar con pocos canales, pero muy bien ejecutados en el tema de mercadotecnia omnicanal.
Contar con mercadotecnia omnicanal es esencial para lograr un incremento en la relación de la marca con sus clientes, para eso debemos considerar todos los puntos de contacto, grandes ejemplos de la omnicanalidad son los siguientes
Domino’s
La pizzería domino’s cuenta con omnicanalidad clara debido a que todos sus productos mantienen el mismo precio, sin importar si estas en rappi, la tienda en línea o en el restaurante, además que los envíos son con sus repartidores lo que les permite una buena comunicación, esto también se extiende a sus redes sociales de forma clara.
Bocinas Bose
Las bocinas bose son también un buen ejemplo, en especial por la diversidad y claridad que tienen en los canales de comunicación, ya que en cada canal hablan de lo relevante que son las especificaciones de sus bocinas o audífonos. Con esto en mente se considera que cada canal habla diferente y el público es diferente, así que si notamos la elegancia y simpleza que tienen en su sitio web para nuevas conversiones es completamente diferente a su comunicación en tiktok, pero como siempre hablan del mismo tema y con la información clara, logran la omnicanalidad.
Como ven ambas marcas de diferentes rubros y muy diferentes actividades, e incluso muy diferentes omnicanalidades, les va bien en su rubro y cuentan con una buena comunicación, aunque en el caso de domino’s se comunican igual en todos los canales que tienen, en el caso de bose si cuenta con una variedad un poco más amplia de la comunicación, pero siempre cumplen con los mismos términos lo que los vuelve con una mercadotecnia omnicanal.
Con una mercadotecnia omnicanal lograrás crear una comunidad más fuerte e integrada, comenzar lo antes posible es ideal para lograr resultados que no esperabas
Nikon ha hecho lo que todos sus compradores y usuarios han querido que haga y lo hizo de la forma más elegante y bella posible. Estamos hablando de una campaña publicitaria que muestra la posibilidad de la fotografía real contra las creadas con inteligencia artificial
Con esta campaña publicitaria planea confrontar el hecho de que al crear imágenes con inteligencia artificial nos estamos perdiendo de lo grandioso que es este planeta y lo hizo comparando espacios del mundo real con el promte o indicación que se le daría a la inteligencia artificial para lograr estas fotografías
En este comercial de 2 min nos demuestra las grandes posibilidades que tiene el mundo real y nos concientiza de que necesitamos enfocarnos en cuidar el mundo que ya tenemos
Cada imagen que muestra, la muestra de forma extraordinaria y le da una descripción como si se usara para crear esa imagen con inteligencia artificial. Dichas descripciones son graciosas y divertidas haciéndonos notar lo extraordinario que es la vida real
La campaña cumple con el objetivo de llegar a su mercado y comunicar de forma eficiente como es que están con ellos y los apoyan. Además de esto, con un mensaje increíble que apela a casi todo publico y muy divertido
Aunque ya sabrán que estoy muy a favor de las inteligencias artificiales como herramienta, el mensaje de esta campaña es cierto y honesto, pero como queremos divertirnos nos dimos la tarea de usar los prompts de la campaña para ver si el resultado se acerca a las fotografías
Las reglas que tomaremos para esto es, vamos a usar mid journey y el prompt exactamente como está en el add, solo haremos 1 petición y mostraremos las 4 variantes que nos dieron sin mas que decir
Aquí les dejamos la imagen de nikon y nuestra imagen creada con ai
An Egyptian pharaoh is hiding from his enemies in a sweet world made of chocolate
Psychedelic mountain range painted in colors with expressionism art style
A realistic minecraft cliff at the seashore in winter season
A latte skatepark in the middle of the desert in Mars
Multicolored surreal mini volcanoes erupting water like a fountain
Manhattan skyscrapers a hundred years after the zombie apocalypse
