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Arte: Becky treviño 

Publicidad ATL, BTL y TTL, ¿cómo elegir la mejor opción para crear una campaña efectiva? 

Actualmente, dar a conocer una marca y posicionarla entre los consumidores se ha vuelto más complicado debido a la gran variedad de medios, tanto digitales como tradicionales, y a que el nivel de competencia se ha incrementado en el mercado.

Existen tres tipos de publicidad que han ayudado a las grandes empresas a mantener su marca en la mente de los consumidores, cada una de ellas tiene un objetivo específico y es por ello que dentro del marketing debemos elegir la que mejor apunte a que nuestra campaña sea efectiva y logre atraer a más clientes.

¿Qué tipos de publicidad existen y cómo aplicarlos?

Las estrategias ATL, BTL y TTL han sido las más efectivas dentro de la publicidad y el  mundo del marketing para generar fidelidad en clientes habituales y atraer a más consumidores.

Esta es la manera en que podrás aplicar cada una de ellas para que tus campañas sean más efectivas y eficientes:

Above The Line (ATL)  

Este tipo de publicidad está orientada para comunicar un mensaje a través de medios de difusión masivos, además de que está estructurada para productos y servicios destinados a un target amplio.

La publicidad ATL es recomendada para reforzar el posicionamiento de una marca a nivel nacional e internacional y está dirigida hacia medios tradicionales como la televisión, radio, publicidad exterior y prensa escrita. 

El mensaje en una estrategia Above The Line debe llegar al consumidor de manera directa, rápida y exhaustiva, con el fin de que el impacto sea al momento y a mediano plazo.

Este tipo de publicidad está orientada para comunicar un mensaje a través de medios de difusión masivos, además de que está estructurada para productos y servicios destinados a un target amplio.

La publicidad ATL es recomendada para reforzar el posicionamiento de una marca a nivel nacional e internacional y está dirigida hacia medios tradicionales como la televisión, radio, publicidad exterior y prensa escrita. 

El mensaje en una estrategia Above The Line debe llegar al consumidor de manera directa, rápida y exhaustiva, con el finde que el impacto sea al momento y a mediano plazo.

Bellow The Line (BTL)

La publicidad BTL trata de acciones destinadas a medios no masivos y que están orientadas a un target muy específico. Los puntos claves de este tipo de estrategia son la sorpresa, la ocasión y la creatividad para poder conectar con el consumidor.

Lo que diferencia de una estrategia Bellow The Line con la publicidad ATL es la innovación, ya que la comunicación debe ser más personalizada y debe  integrar la interacción con el público. Está aplicada a productos que buscan enseñar algo al consumidor y se colocan en cualquier parte con tal de generar impacto.

Through The Line (TTL)

Se trata de un tipo de estrategia híbrida, ya que combina aspectos de la publicidad BLT y ATL con el fin de alcanzar a más personas y generar conversaciones entre los consumidores.

La publicidad TTL es ideal para integrar distintos medios ya que su gran ventaja es que el mensaje puede difundirse de distintas maneras, como un plan on-line y off-line, pero manteniendo personalizado el target al que está dirigido.