Mercadotecnia en Tragedias

Mercadotecnia en Tragedias

by | Sep 20, 2022 | Blog, Diseño, Mercadotecnia

La mercadotecnia en eventos catastróficos 

Las tragedias son momentos que las marcas aprovechan para tomar ventaja y entregar un mensaje que fortalezca sus valores o únicamente genera que el usuario vea de mejor forma la marca 

Justo acaba de suceder otra catástrofe con el terremoto que ocurrido este 19 de septiembre, ya hasta parece tradición, pero un momento trágico es una oportunidad que toman las marcas para crear campañas de mercadotecnia en eventos como este terremoto

En los últimos años, cuando sucede una tragedia las empresas han comenzado a usar estas situaciones en su mercadotecnia para generar conciencia y ayudar. Desde hacer campañas de recolectar bienes para damnificados de catástrofes naturales hasta campañas de apoyo para los ciudadanos de un país en guerra. Son acciones que no sólo ayudan, si no que también los hacen ver muy bien frente al público.  

Hoy en día con las altas inversiones que se hacen en mercadotecnia varias marcas aprovechan  los eventos mundiales o trágicos para crear un buen nombre o una buena imagen ante sus consumidores, esto se crea a través de diversos eventos o acciones que realizan. A continuación te mostramos algunos ejemplos de cómo la mercadotecnia toma una catástrofe para tomar ventaja con la mercadotecnia.

Foto por  Pawel Janiak en Unsplash

Marketing en la guerra de Ucrania 

Cuando vemos una tragedia como una guerra, es común que las marcas aprovechen para sumarse a la causa, ya sea la WWE haciendo eventos para las tropas en Afganistán o las extensas marcas que optaron por salirse de Rusia tras el comienzo de la guerra en ucrania 

En el momento en que comenzó la guerra de Rusia contra Ucrania, marcas como McDonald’s y Starbucks comenzaron a tomar acciones drásticas con la salida de sus marcas de Rusia, decidiendo dejar de dar servicio en la zona. 

Por otro lado, Starlink una de las empresas de Elon Musk dedicada al internet satelital “regaló antenas” para los ciudadanos de Ucrania. 

Photo by Patrick Case: https://www.pexels.com/photo/photography-of-man-jumping-on-ring-3446915
Photo by Jill Evans: https://www.pexels.com/photo/mc-donalds-restaurant-2050346/
Photo by Mahmoud Sulaiman on Unsplash
Photo by Katie  Godowski: https://www.pexels.com/photo/crowd-on-protest-against-war-on-ukraine-11291117/

Marketing en terremoto 2017 

El terremoto del 19 de septiembre del 2017 en México fue una tragedia terrible, hecho que también fue plasmado en campañas de mercadotecnia 

El influencer Juanpa Zurita creó una campaña de mercadotecnia la cual se dedicó a atraer fondos para poder regresarle un hogar digno a personas que lo perdieron, incluso se realizó un documental 

Otras empresas donaron diversas cosas como materiales de construcción y víveres, inclusive algunos ofrecieron hospedaje esto obviamente según su rubro

Black lives matter

Cuando toma fuerza el movimiento black lives matter como consecuencia del asesinato de George Floyd, las marcas no se qudaron atras. 

Diversas marcas apoyaron el movimiento black lives matter cambiado sus fotos de perfil a negro para que se escuchara con mas fuerza la noticia, mientras otras marcas incluso donaron algunas de sus ganancias a la causa social.

Photo by Oladimeji Odunsi on Unsplash

Estas solo  son algunas de las tragedias que han pasado, pero ya es una práctica común que las empresas tomen una tragedia y a partir de esto la aprovechen para atraer más atención  a su marca o poner un buen nombre. 

El día a de ayer sucedió una tragedia fuerte con un rremoto que afectó a México y con mayor agresión a Taiwán, la gran pregunta es qué marcas aprovecharán esta tragedia para darse un buen nombre o atraer usuarios. 

Que opinan de estas prácticas, creen que esta bien mientras ayuden o creen que es hipocresía de las marcas, nuestra creencia es mientras ayudes de verdad date con lo que gustes hacer 

WELCOME TO THE NEW NORM 

Segmentación para Meta y google 

Segmentación para Meta y google 

by | Sep 15, 2022 | Blog, Diseño, Mercadotecnia, Redes sociales, Web

Cuando creamos una campaña de marketing digital y queremos lograr campañas pagadas en los medios como facebook o google, es importante considerar que estas campañas tienen un punto sumamente importante que es la segmentación de mercado

¿Qué es segmentación de mercado?

La segmentación es cuando tomamos un grupo de personas de todo el mundo y este grupo de personas comparten características que nos permiten perfilarlos como uno mismo 

La segmentación es muy útil para toda campaña de mercadotecnia, considerando que las campañas de mercadotecnia también deben identificar su mercado meta y buyer persona como base para a partir de eso tener una muy buena segmentación 

Segmentación en google

Contar con una buena segmentación en google es muy útil porque podemos indicarle a google qué perfil de personas verán nuestro anuncio y campaña.

Contar con una segmentación clara es útil porque múltiples mercados buscan en google y si consideramos que no todas estas búsquedas nos sirven a menos que sea nuestro perfil. 

Por ejemplo cuando usas la palabra clave Comida para perros y vendes comida para perro premium, contar con una mala segmentación va a hacer que muchas personas con esta búsqueda les aparezcas y al no ser la segmentación apropiada es posible que no puedan o quieran comprarlo 

La segmentación en google utiliza el entorno y las cosas que les gusta.  Como una buena guía para que lo identifiques puedes usar nuestros template de mercado meta o template de buyer persona

Segmentación para medios digitales
Foto por Solen Feyissa en Unsplash
Segmentación para medios digitales
Foto por cottonbro: https://www.pexels.com/photo/google-browser-on-laptop-6986455/

Segmentación en facebook e instagram (Meta)

Las campañas en meta siendo top facebook e instagram, estan completamente enfocadas a la segmentación y perfil, ya que arroja tu campaña y tu anuncio específicamente a ese mercado así que si no contamos con una segmentación bien definida nuestra campaña fracasará 

Para segmentar en facebook hay varios factores que debemos considerar, y es importante saber cual es el perfil al que queremos llegar, para poder aterrizarlo mas claramente podemos usar Facebook insights 

Con facebook insights vas a poder identificar claramente cual es el mercado actual de tu marca y cómo se vería con otras segmentaciones, lo maravilloso es que esta segmentación puedes llevarla directamente a tu campaña 

Segmentación para medios digitales
Segmentación para medios digitales
Por Myriam Jessier en Unsplash

Si aún no sabes segmentar bien o definir puedes usar alguno de nuestros templates de mercado meta y buyer persona que son completamente gratuitos, solo guíate con nuestro video tutorial para que puedas contar con la base de tu segmentación 

Platícanos, sabes segmentar, que has logrado con la segmentación que generas? 

 

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La Independencia Mexicana en Mkt

La Independencia Mexicana en Mkt

by | Sep 13, 2022 | Blog, Diseño, Mercadotecnia, Redes sociales

La Independencia de México se celebra en pocos días siendo el 16 de septiembre su inicio. Esta celebración es especial para todos porque se vienen oportunidades para las marcas y campañas muy útiles para todos los estrategas en mercadotecnia.

Contemplar esta fecha cuando le hablas a un público mexicano siendo una empresa sin importar el país donde lo comunicaras es ¡sumamente relevante para tu estrategia de mercadotecnia

Foto de Filip Gielda en Unsplash
Foto por Tim Mossholder: https://www.pexels.com/photo/close-up-of-red-white-and-green-country-flag-1618423/

Ideas de campañas para el 16 de septiembre 

Vestir tu marca de 16 de septiembre 

Usar tu logotipo con los colores de México te ayuda a que los mexicanos se identifiquen con tu marca 

Mail marketing mexicano 

Crea un mail marketing mexicano en el cual logres comunicar los eventos y lo especial de la Independencia de México en la cual promociones los valores de tu marca y como empatan con la Independencia de México 

Promociones de independencia

Promoción de independencia en la cual no solo hagas promociones sino que también estén relacionadas con el evento desde hacer descuento 

Algunos ejemplos son  shots de tequila a las 12 de 16 de septiembre hasta cosas un poco más complejas como viajes a alguna zona relevante de la independencia 

Activa tus redes con temática de la Independencia de México 

Activa todas tus redes sociales con enfoque y temática de la Independencia, considera que debes estar usando colores y temática de esta misma para que sea relevante 

Giveaway

Preparar un giveaway referente a la independencia de México es ideal para atraer nuevos seguidores a nuestras redes 

foto de Emir Saldierna por Unsplash

Claro algunas promociones y estrategias de mercadotecnia para la independencia necesitan un poco más de tiempo de planeación, otras pueden ser más express  pero es importante que comencemos a contemplarlas para así poder ser más efectivos los días festivos 

No solo hay estrategias que podemos hacer nosotros, si no la relevancia que tiene la Independencia de México al mercado es tan alta que tenemos muchos ejemplos de campañas que vale la pena ver 

Cerveza corona estrategia de mkt

Para el mes de septiembre, conmemorando la Independencia de México, la cerveza corona en una estrategia de marketing extraordinaria, cambia su nombre en sus latas de corona a México, esto como parte de su campaña bienechísimo, campaña que fue realizada en el 2017

Soriana y su campaña de independencia 

Mediante el uso de tecnología deepfake soriana trajo a al vida a Cantinflas, y creo un comercial muy emotivo para múltiples generaciones en el cual muestran a Cantinflas con una campaña muy bien hecha con increíble calidad en su deepfake 

Netflix y los nuevos héroes Mexicanos

Netflix siempre ha sido extraordinario en sus campañas y sus estrategias y con su campaña los nuevos héroes mexicanos, celebraron los personajes importantes en la televisión y cine mexicano desde los actores, directores o los mismos personajes de las historias, esto todo festejando  a México con una estrategia de marketing extraordinaria 

No olvides celebrar los días festivos relevantes para tu mercado, desde hacer una simple campaña o algo más complejo como crear una estrategia alrededor de las mismas festividades con las que tu mercado logra empatía 

Estas festividades deben apoyar y ser colaborativas para que los compradores o usuarios vean tu marca como un aliado y puedan acompañarte en el futuro de sus compras 

Esperamos que esto les de una gran visibilidad de lo que pueden hacer en mercadotecnia para festividades de la Independencia de México y cómo pueden usarlas. Platícanos cuál es la festividad que más te gusta y por qué 

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La Reina Isabel II un icono en la marketing

La Reina Isabel II un icono en la marketing

by | Sep 9, 2022 | Blog, Diseño, Mercadotecnia, Redes sociales, Tiendas en linea

Ahora con su fallecimiento recordamos cómo la imagen de la Reina de Inglaterra Isabel II ha sido a través de los años parte de la cultura mundial y el marketing convirtiéndola en un icono que trascenderá en la historia.

 ¡God save the Queen!

Hagamos un throwback a los 70’s y mitad de los 80’s en donde la Reina fue inspiración para bandas como Sex Pistols, The Beatles, ABBA, The Smiths, entre muchas otras más; aunque varias de estas canciones hablan sobre el desacuerdo que tenían hacía la monarca, hay otras como “Dancing Queen” de ABBA que fue una de las canciones favoritas de la Reina. Todas estas canciones hoy son clásicos del punk y del rock.

Reina de McDonalds y Barbie

 La monarca ha formado parte de marcas de renombre internacional, pues es propietaria de un McDonalds muy lujoso a las afueras de Londres, y se dice que es su propiedad ya que los beneficios generados van directamente a la Tesorería de la Corona; por otro lado la Reina de Inglaterra cuenta con una Barbie que fue lanzada al mercado por Mattel este 2022 para celebrar su cumpleaños 96. Como estas marcas ha habido muchas otras que usan su imagen para campañas de marketing y han resultado ser muy exitosas.

Una inspiración en el arte, el cine y en la moda

Isabel II cuenta con más de 300 cuadros emblemáticos de su rostro pintados por grandes artistas como Andy Warhol y Lucian Freud, además su imagen ha sido utilizada para arte callejero y portadas de discos Punk, y si esto no es suficiente… pues la reina también cuenta con muchas películas, series y hasta obras de teatro, la podemos ver en Los Simpson y en The Crown, solo por nombrar algunas.
En cuanto a la moda, su estilo lleno de colores y  atemporal al mismo tiempo, ha sido de gran inspiración para personajes de la política alrededor del mundo y para marcas como Dolce&Gabbana, Chanel y Essie.

La Reina de las redes sociales

Aunque no tiene instagram o twitter personal la Reina es y ha sido todo un icono, pues en estas podemos encontrar memes sobre su longevidad, hasta teorías muy escalofriantes que la ponen en TT muy seguido en internet.

¿Conocías estos datos sobre la Reina Isabel?

Definitivamente la Reina Isabel II seguirá siendo para futuras generaciones un tema de que hablar y un icono que recordaremos y seguiremos viendo a través de los años.

Campañas para diferentes culturas

Campañas para diferentes culturas

by | Sep 6, 2022 | Blog, Diseño, Mercadotecnia, Redes sociales, Web

La tropicalización 

La tropicalización es la acción en la que una agencia de mercadotecnia  o un equipo toma una campaña  de mercadotecnia que se realizó para una zona o una cultura específica pensada para un mercado meta específico, para adaptarla para otra zona geográfica o cultural que no representa el mismo mercado meta preservando el concepto de la campaña.

Las campañas creativas o de mercadotecnia se crean a trabajar de procesos claros en los que se desarrolla un concepto y una forma de comunicarlo eficiente (por lo general el concepto de campaña publicitaria se basa en los valores de marca y sus necesidades).

Posterior se generan campañas de difusión, para las cuales se debe considerar la zona geográfica, la cultura social de dicha zona y la cultura del mercado meta. 

En ocaciones las campañas se desarrollan por una agencia local donde se encuentra la cede de la empresa, y esta agencia entiende como se comunica y cómo se mueve la zona en la que se ubica.

 

En ocaciones la campaña tiene que usarse al rededor del mundo y para eso se utiliza la tropicalización y como se hace la tropicalización de una campaña de mercadotecnia digital o tradicional.

la tropicalizacion de cocacola

Tropicalización de marca y mercadotecnia

Una vez que la agencia de mercadotecnia conceptualiza, crea los artes y copys de las campañas, esta agencia le envía toda la información a las agencias que se encuentran en diferentes partes del mundo para que ellas tomen esta información y aprovechen todo lo creado para adaptar los artes, copys y gráficos.

Esta adaptación se tiene que realizar pensando en la zona geográfica cultural en la cual se encuentran, utilizando modismos de la cultura y el mercado junto a colores representativos del concepto para el mercado meta que los haga sentirse identificados con la campaña para que sea igual o más efectiva la tropicalización de la campaña a la campaña original. 

 

La tropicalización no es exclusiva de las campañas publicitarias, también se usa para la adaptación de productos y servicios para que se adapten a la forma de consumo que llevan las personas en esa cultura o zona geográfica, como mcdonald’s cuenta con diferentes productos según su ubicación geográfica.  

 

 

Existen agencias en el mundo que se dedican a  tropicalización de campañas y  esa es su especialidad, y su expertis es entender el mercado y cultura en la que se encuentran 

¿Cuáles son las campañas o marcas con mejor adaptación que has visto y que más te gustan?

Recuerda seguirnos en nuestras redes sociales y ver nuestros videos 

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Seleccionar el mejor formato para redes 

Seleccionar el mejor formato para redes 

by | Ago 30, 2022 | Blog, Diseño, Facebook, Instagram, Intagram, Interiorismo, Linked in, Mercadotecnia, Redes sociales, Tiktok, twitter, typografia, youtube

¿Cómo seleccionar el mejor formato para redes sociales?

Contamos con tantas redes sociales para elegir para generar contenido, pero siempre hay que saber cómo usar el contenido y el formato ideal para cada plataforma, pero… les tengo una noticia: existe un formato ideal que les ayudará a obtener un posicionamiento orgánico y obtener mejores resultados. 

Qué formato debes usar para redes sociales

Debes tener en cuenta los siguientes aspectos para elegir el formato que te haga lograr los resultados deseados. 


Qué formato debes usar para redes sociales

Debes tener en cuenta los siguientes aspectos para elegir el formato que te haga lograr los resultados deseados. 

1- Seleccionar la plataforma

Primero que nada, cada que hacemos una campaña de marketing digital y elegir el formato ideal para redes sociales debemos saber las plataformas que usaremos, como por ejemplo no es lo mismo hacer tu campaña de mercadotecnia para tiktok, que para facebook, pues ambos son formatos tanto de contenido como de tamaño completamente diferentes, por eso definirlo es importante. Recuerda que cada red social fomenta diferentes contenidos específicos para sus plataformas. 

2- Campaña de paga u orgánica

Dependiendo de si tu campaña será de paga u orgánica, podemos saber el formato que nos exige la plataforma, pues es diferente el formato de anuncios al de contenido orgánico, así como las reglas para cada uno. Por lo que definir desde el inicio si se va a hacer una campaña orgánica o pagada, nos ayuda a identificar el formato, así generamos el contenido que la red social solicita para su plataforma, cumplimos con las reglas de esta y obtenemos mejores resultados de posicionamiento. 

3 Objetivo de la campaña

Definir el objetivo de nuestra campaña de mercadotecnia será útil para aterrizar si requerimos algún tipo de formato específico como tamaño o video.

Una vez que tenemos estos tres puntos identificados vamos a poder identificar el formato ideal para nuestra campaña, tomado en cuenta cada uno de ellos y las reglas que plantean las redes sociales para poder generar contenido en ellas

Cuéntanos cual es el formato o red que más te gusta y recuerda seguirnos en nuestras redes como hey.blnk

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