Hace una semana publicaron el nuevo logotipo del mundial del 2026, y esto lo único que me hizo pensar es en uno de los logotipos y sistemas gráficos que más amo de competencias deportivas, fue desarrollado 1968 en México, motivo por el cual es 100% más chido
Si alguna vez te has preguntado por que le dan iconos a cada uno de los deportes en las olimpiadas o quizás no por que estamos muy acostumbrados a eso, pero no siempre fue así, antes de las olimpiadas del 68 no sucedía esto
El logotipo de estas olimpiadas fue desarrollado por Lance Wyman, gran diseñador gráfico americano que vivió muchos años en México y creó grandes diseños para este país, dentro los cuales está el de las olimpiadas y el metro de la ciudad de México
El logotipo de las olimpiadas del 68 usa como elemento principal la repetición de elementos con gran contraste que permite una comunicación efectiva
Lance Wyman también se dió a la tarea de crear iconos para cada uno de los deportes, algo que nunca se había hecho. Estos iconos logran representar de forma efectiva y rápida cada uno de los deportes para su rápida identificación y darle una identidad a cada uno
Este branding de olimpiadas está tan bien hecho que se convirtió en herramienta de inspiración de muchos diseños hasta la fecha, tanto así que en el branding del mundial del 2026 en alguna de las aplicaciones le hacen un guiño a este branding
Les recomendamos que analicen, vean y estudien a Lance Wyman como diseñador, ya que es un referente para nuestros días como hecho histórico del diseño y saber de donde vienen muchos elementos o prácticas que tenemos hoy en día que antes no existían, es super enriquecedor como diseñadores
Ustedes que opinan, cual es su branding favorito de un evento deportivo ?
La semana pasada salió el logotipo del mundial que se llevará a cabo en el 2026 y al menos a mi me ha tocado ver muchas críticas al respecto. Aquí les vamos a platicar nuestra opinión y como vemos esta marca y sus aplicaciones
Comencemos por aclarar que la copa mundial de fútbol es dirigida por la FIFA y su próxima edición será el 2026 y se llevará a cabo en tres países: México, Estados Unidos y Canadá, con esto en mente se desarrolló la identidad y el diseño nuevo de la marca
La marca fue creada a partir de una retícula bien definida y de estructura clara, a partir de la cual se desarrolló una tipografía específica para esta edición del mundial y un sistema gráfico extenso y diverso, tanto en texturas como en colores, con el fin de representar cada uno de los países que participarán en la copa del mundo 2026
En el logotipo vemos exploraciones gráficas, entre las cuales encontramos el número 26 como icono central con una representación de la copa, vemos que está estructurado, centrado y bien aplicado, aunque muchos apelan, con lo cual estoy deacuerdo, que al usar una fotografía dentro del icono principal este queda como un elemento pequeño que pierde detalles y complica su lectura. Además del hecho de que el contraste difícilmente funcionaría en una aplicación a blanco y negro del elemento
Habiendo dicho esto, es complicado dar nuestras críticas a tan temprana etapa de la marca y sin contar con el manual de identidad de la marca para entender cómo funciona realmente toda la marca
En cuanto al sistema gráfico, contamos con diversas texturas que complementan el logotipo y permiten una comunicación clara entre los países, logrando así que se identifique de forma clara la diferencia entre los países usando una extensa paleta de colores alegres, que si notamos claramente cada uno de estos elementos se utiliza para cada país
Algunas de las aplicaciones que más nos gustan es la que hace referencia al diseñador Lance Wyman, diseñador estadounidense que vivió gran parte de su vida en México y fue responsable del diseño del mundial del 68, para el cual creó una identidad increíble. Es por eso que me parece brillante encontrar un homenaje a este diseñador como parte de la propuesta.
Otro desarrollo importante es la página web, de la cual revisaremos los siguientes puntos: narrativa, diseño, usabilidad y contenido
La narrativa del sitio web es bueno, cuenta con una estructura clara y firme que te lleva naturalmente y de forma fluida de sección en sección
El diseño web me encantó, pues cuenta con buena interacción y a pesar de que usan muchos colores, su uso es orgánico y funcional. Podemos encontrar un error de planeación o de programación en dos secciones, lo cual me parece grave, pero sabremos a que corresponde con el tiempo. Los errores surgen de la tipografía usada en en una de las secciones, pues no cuenta con caracteres especiales, llámese a esto acentos, y al ser una marca que debe funcionar en diversos idiomas este es un error grave. Espero que sea error de programación y no tipográfico, esto lo sabemos por que al poner el acento en ciertas palabras, la tipografía se modifica drásticamente
Habiendo dicho estos puntos, creo que todos hablamos del trabajo de un diseñador sin conocer el contexto, intención, sin ver un manual de identidad o incluso sin conocer sobre estructuras gráficas. Aunque muy válido y divertido, creo que no es útil criticar y en lo personal, aunque hemos hablado al respecto se que le falta evolucionar a la marca y madurar, por lo que quedo entusiasmo de ver el resultado de este proceso.
Recordemos que cada que sale algo nuevo, logotipo o lo que sea, la mayoría de las personas se queja y enoja y es hasta después de unos meses o años que la gente lo adopta y le gusta
Ustedes que opinan les gusta o lo odian, creen que está bien hecho
En este año de los rebrandings todo esta muy interesante por que estamos en el mes 5 y hemos visto 7 rebrandings de entre los cuales destacan: NOKIA, BURBERRY, CEMEX, PULL AND BEAR, Pepsi, Fanta, Mirinda, y los que faltan en el resto del año.
Entre estos rebrandings encontramos dos marcas que compiten directamente entre ellas y al ser competencia directa encontramos soluciones muy similares, por lo que surge la pregunta: ¿Fanta plagió a Mirinda o Mirinda plagió a Fanta? ¿O simplemente es una coincidencia por la similitud de las marcas?
Empecemos hablando del rebranding de Mirinda, este rebranding fue creado con dos intenciones, la principal: separar el nombre de la marca del sabor a naranja, puesto que busca ser una marca de sodas de diferentes sabores. El rebranding que fue generado por el departamento interno de Pepsico se hizo público en mayo de este año.
Por otro lado, el rebranding de Fanta tiene el objetivo de posicionar la marca como una de las más fuertes dentro de la familia Coca-Cola, siendo la misma Coca Cola la más relevante seguida por Fanta con una amplia oferta de sabores. Como resultado vemos una personalidad clara de la marca con una implementación de paleta de color que funciona para distinguir los diferentes sabores que ofrece. El rebranding fue creado por la agencia Jones Knowles Ritchie y fue publicada en abril de este mismo año.
A partir de esto es que vemos en ambos casos la similitud con la que resuelven el problema, posicionando las marcas en un nuevo mercado, aparentemente ambas dirigidas a la generación Z, dejando atrás la atadura de sus nombres con el refresco de sabor naranja. Es por eso que al compartir tantas similitudes y competir dentro del mismo mercado vemos resultados muy similares.
Cabe destacar que a nivel estético podrán parecer similares, pero se diferencían en el sistema gráfico y uso de la tipografía, también cuentan con separaciones claras en formas, figuras y colores
Las soluciones similares a las que llegaron es que ambas marcas se volvieron marcas más tipográficas y le quitaron todo lo referente a sus sabores de naranja. También vemos que ambas marcas ampliaron su sistema gráfico para poder ser referentes de otros sabores de refresco, lográndolo con una amplia paleta de colores
A primera instancia parecería que se copiaron, pero es poco probable ya que se publicaron las propuestas con un mes de diferencia entre cada una y una marca de este tamaño no desarrollaría una propuesta precipitadamente.
El motivo por el cual encontramos tanta similitud es porque ambas marcas están expuestas a la misma problemática, puesto que compiten por el mismo mercado con la misma gama de productos y al seguir un proceso de resolución de problemas, existe una gran probabilidad de que la lleguen a la misma conclusión y que las soluciones sean bastante similares.
Nuestra creencia es que al ser productos tan similares en situaciones tan iguales las soluciones pueden parecer plagiadas o robadas, pero en realidad solo son muy cercanos los problemas el uno del otro y puede aparentar plagio
¿Ustedes que opinan, es plagio o solo una coincidencia?
Mirinda es una marca de Pepsico y con el fin de no quedarse atrás, ya que Fanta hizo su rebranding con muy buenas ideas, Mirinda encontró soluciones similares a problemas similares.
El rebranding de Mirinda fue realizado por Pepsico Desing, esto quiere decir que lo hicieron internamente, y estos cambios vienen unos meses después de que Pepsi cambió su marca, lo que nos indica una reestructuración fuerte en temas de diseño, comunicación y mercadotecnia para varios productos de Pepsico
El rebranding de Mirinda está pensado para lograr atraer la atención de las nuevas generaciones, específicamente de la generación Z y con esto ampliar su mercado y obtener nuevos clientes. Con este cambio buscan separarse de la relación que tiene la marca con el sabor naranja y para lograrlo adoptaron una marca acorde a la tipografía y un sistema gráfico variado, mostrándose como una marca diversa con la posibilidad de presentar una variedad de sabores bajo el mismo nombre de mirinda.
Este enfoque parece estar empujado por varios motivos: En primer lugar, al dirigirse a la generación Z, Mirinda está buscando atraer a un grupo demográfico joven y en constante búsqueda de experiencias nuevas y emocionantes. Al presentar un diseño fresco y moderno, la marca se posiciona como relevante y atractiva para estos consumidores.
Mirinda con la ampliación de su sistema gráfico busca ir más allá del sabor clásico de naranja, lo cual resulta ser un movimiento interesante que puede ser beneficioso para la marca. Con este sistema gráfico muestra la variedad de sabores disponibles que tendrá mirinda y logra captar a un público mucho más amplio y satisfacer las preferencia de consumidores individualmente, lo que permite que mirinda se posicione como una opción más versátil y adaptada a diferentes gustos
Es importante considerar que un rebranding conlleva riesgos, y alejarse de la asociación tradicional de refresco de naranja puede ocasionar que algunos consumidores leales se sientan desconectados o confundidos, aun así mirinda logra comunicar efectivamente su evolución y la amplia gama de sabores que ofrece y con eso quizás pueda superar los desafíos iniciales de un rebranding
Por último, no importa que tan profunda sea tu investigación de mercado, la única forma de validar el éxito de un rebranding es el tiempo. Desde mi experiencia, el mantener una apertura a la innovación y adaptabilidad al mercado te permite que tus usuarios te adopten. Hay que escucharlos escuchar y darles lo que aún no necesitan.
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Como ejemplo los buyer persona deben contemplar aspectos mucho más detallados del usuario para lograr así empatía del usuario. A diferencia del mercado meta, el buyer persona es mucho más detallado y específico con el fin de lograr entender a profundidad sus más profundos deseos y anhelos
Como explicamos, a diferencia del mercado meta que está enfocado a entender un grupo de personas, el buyer persona está pensado para lograr una mayor empatía para entender mejor al comprador y ofrecer soluciones creativas que lo cautiven.
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