Este año habrá elecciones en varios países del mundo y estas elecciones tendrán gran impacto en el rumbo de los países en los siguientes años, y con esto nos cae la duda de qué sucederá con las elecciones y específicamente qué sucede con la mercadotecnia de ellas. Nos enfocaremos en la mercadotecnia de los políticos mexicanos porque es los que más conocemos
Para entender la mercadotecnia política, primero aclaremos que en caso político se llama publicidad ya que la publicidad se enfoca en ideales y la mercadotecnia en negocios, habiendo dicho esto nos gustaría aclarar también algunos de los puntos importantes sobre el marketing político
Algunas de las características del marketing político
Cuenta con un mercado definido y acotado, debido a que ya está trabajando con mayores de edad
Cuenta con un periodo específico predefinido y con un presupuesto asignado
Es adaptable y estudia el impacto de la acciones
Combina mercadotecnia tradicional y mercadotecnia digital
Contar con un brand personal sólido es esencial para lograr buenos resultados
La mercadotecnia política en ocasiones se lleva a cabo con prácticas no muy éticas, si estás trabajando en publicidad política es importante que conozcas los lineamientos establecidos por las autoridades para que no te metas en problemas, además de considerar las implicaciones éticas y morales de estas prácticas.
Prácticas poco éticas en mercadotecnia política
Fake news / noticias falsas
Actualmente las redes sociales y buscadores están llenos de noticias falsas y esto no siempre es accidental, también algunos políticos promueven la creación de campañas con noticias falsas. Es importante distinguir que una noticia falsa de una noticia tendenciosa, una noticia falsa si da información falsa y la noticia tendenciosa solo carga la información con datos reales a donde le conviene. Esta estrategia, aunque bien hecha puede lograr un gran éxito, no es ética y puede meterte en problemas
Bots o robots para posicionamiento
El uso de bots para posicionar temas importantes no es nuevo y seguro no es algo que desaparecerá, los bots te posicionan de forma rápida y constante los temas o noticias que quieres poner en el diálogo. Esta herramienta se ha a usado desde hace años con grandes resultados, pero al igual que la anterior es poco ética y te meterá en problemas
Regalos o compra de votos
Esta práctica sucede menos de lo que sucedía, pero aún sucede. En estas prácticas los mercadólogos políticos regalan o entregan comida, regalos o algún tipo de incentivo para que se vote por el político deseado
El marketing político se vale de la gestión, investigación y comunicación para perfilar el “producto ideal” para el “consumidor – votante”, aprovechando tanto el marketing tradicional como el digital. Las campañas políticas requieren innovación, un equipo multidisciplinario y una planificación detallada de los mensajes para asegurar la efectividad y conectar emocionalmente con el público. En este contexto, las redes sociales juegan un papel crucial, no sólo para difundir los proyectos políticos, sino también para enfrentar los desafíos de las fake news.
Con esto en mente les traemos algunas campañas de mercadotecnia política del 2024 en México
Campañas políticas en México
Mariana Rodríguez – Fosfo fosfo
Mariana está apostando por ser la alcaldesa de Monterrey, con esto en mente ella hace lo que mejor sabe hacer: una gran figura pública que entiende a la perfección cómo funcionan las redes sociales y usando algo que a cualquiera lo hubiera hundido, que fue su video del fosfo fosfo, ahora es parte de su campaña al igual que fue la campaña de su esposo
Maynez Maynez presidente
Maynez es uno de los candidatos que aparenta que no participará de forma significativa dentro de la competencia presidencial, pero con esto en mente y sabiendo que nadie lo conoce, han hecho una gran campaña política para que recuerden su nombre y lo escuchen en todos lados, a tal grado que mis alumnos la cantan en clases, aunque no voten por él lo están posicionado de forma extraordinaria
Xóchitl Gálvez
La campaña de Xóchitl Gálvez tiene una campaña política que le está apostando a su historia, a lo que es lo que ha sido y mucho trabajo con tecnología. Dentro de su campaña ella está siendo muy frontal frente al presidente actual Andrés Manuel López Obrador
Claudia Sheinbaum
La candidata Claudia Sheinbaum está enfocada en apoyarse de la presidencia actual y empujar lo que ha hecho morena en este sexenio y cómo ella representa la continuidad de la presidencia actual con claridad y con apoyo presidencial
Estos son los comienzos de las campañas políticas y de esto nos toca ver como crean campañas divertidas y otras no tanto, pero al final publicidad política, que funciona hoy en día de forma extraordinaria gracias a las redes sociales
Ustedes que opinan, cuáles son las mejores campañas de estas elecciones?
Como no se nada de futbol americano, cada año que es el Super Bowl prefiero enfocarme en lo que sí conozco y sí me gusta: los comerciales o el marketing y por eso como cada año te traemos los comerciales que más nos han gustado del super bowl 2024
Buenos o malos, cada año los comerciales del superbowl nos sorprenden para bien, para mal o solamente por los grandes artistas que consiguen y aún más grandes las producciones que hacen para este evento, estos son los 5 comerciales más interesantes de este super bowl
Mountain Dew commercial superbowl 2024
Protagonizado por una actriz que es mi crush Aubrey Plaza y empujando su personalidad de figura pública caracterizada de ser muy indiferente y no darle mucha importancia a las cosas viene, el comercial que desarrolló con mountain dew
Squarespace commercial superbowl 2024
Squarespace una herramienta de gestión y en este bello comercial en el cual los aliens están invadiendo el planeta, pero como todas las personas están en el celular, no les hacen caso hasta que los extraterrestres hacen un sitio web, mostrando la importancia de contar con un sitio web. Si todavía no tienes uno, puedes hacerlo con la mejor agencia de marketing en Monterrey, BLNK 😉 😉
Google pixel SB commercial superbowl 2024
Este comercial esta muy bonito debido a que a que muestra cómo el celular interactúa con la vida diaria del usuario y cómo impacta el tener un celular dentro de su vida
Dunkin Donuts commercial superbowl 2024
Todos amamos las donas y en este delicioso comercial de dunkin donuts, vemos a Ben Affleck intentando impresionar a Jennifer Lopez con colaboración de Tom Brady y Matt Damon
E*Trade commercial superbowl 2024
Empresa de trading con herramientas digitales se burla del deporte pickleball, que es como tenis con raquetas pequeñas, mientras hablan de sus finanzas demostrando lo fácil que es el deporte como lo es hacer tus finanzas
Estos comerciales no son tan interesantes como solían serlo, ni siquiera llegan a ser lo divertidos e innovadores que eran. Actualmente pocas empresas logran impactar, yo creo que es algo que seguiremos viendo cómo crean comerciales con narrativas decentes y de vez en cuando tendremos comerciales muy interesantes
Ustedes que opinan de los comerciales del superbowl 2024, les gustaron o fueron tan decepcionantes como el show de medio tiempo
En ocasiones no sabemos si nuestra marca está bien o si le hace falta algo o requiere mejorar. Para lograr entender dónde estamos y si contamos con las mejores prácticas consideradas por blank marketing digital, creamos un diagnóstico que no te tomará mas de 10 min para que logres aterrizar en donde te encuentras
Comenzamos identificando nuestra marca y descargando nuestro diagnóstico de mercadotecnia digital que nos indicará cual es el estatus de nuestra marca
Esta herramienta para tu diagnóstico de mercadotecnia digital, se encuentra dividido en 5 secciones, las cuales son las siguientes:
– Propuesta de Valor
– Logotipo o identidad
– Redes sociales
– Pagina Web
– Contenido
Cada uno de estos cuenta con las siguientes casillas:
No Necesito : este le damos click en caso de que nuestra marca no requiera estos puntos
No tengo: le damos check en caso de que nuestra marca si lo necesita pero no lo tenemos
Necesita mejora: a esta casilla le damos click o check en el momento en el cual nuestra marca si lo necesita y lo tiene pero puede mejorar
Si cumple: En este punto se refiere a que si lo tenemos y está en orden
Les compartimos un glosario de los puntos
Propuesta de valor
La propuesta de valor en mercadotecnia se refiere a lo que se ofrece como marca para mejorar y crear experiencias y productos de marca
Concepto rector
Frase o palabras que nos hablan de qué y cómo comunicamos a nivel conceptual la marca
Valores
Que representa tu marca y que le entrega al usuario. Estos puntos son la base cuando aparece una duda de que hacer aquí deben estar las respuestas de esto
Misón
Que quiere lograr la empresa
Visión
A dónde quiere ir la empresa
Eslogan
Frase que represente y sea canal de comunicación de la marca
Tono de voz
Como vamos a hablar reglas especificas de gramática para creación de textos
Espacio en internet en el cual se encuentra toda la información de tu marca o negocio
Responsivo
Se adapta la página web a cualquier tamaño de pantalla
Tienda en línea
Se pueden hacer compras y transacciones de tu servicio o producto por tu pagina web
SEO
Tu sitio cumple con todos los requisitos que tiene google o cualquier buscador que desees
SEM
Corres campañas pagadas para tu página en cualquier buscador que desees
Analytics
Analisa quienes entran y que hacen las personas en tu sitio web
Contenido
Cras contenido o información para que tus usuarios se nutran de ti y aprendan de que puedes hacer
Video
Creas contenido en formato de video
Audio
Creas contenido en formato de audio
Fotos
Creas contenido en formato de foto
Textos
Creas contenido en formato de texto
¡Muy bien, felicidades! En este momento cuentas con un mapa de qué tienes o que debes mejorar para contar con una marca con su mercadotecnia digital en buenas condiciones, ahora es momento de priorizar actividades a mejorar y poner las manos en acción.
Esperamos te ayude a mejorar y en caso de que tengas dudas o si deseas mejorar algo, no dudes en escribirnos o contactarnos de alguna manera
Descarga el calendario del mes de abril y quedate al dia de los mejores fechas para tu campaña de mercadotecnia
Comienza tu plan de mercadotecnia, utiliza nuestro tempalte gratuito
Calendario para estrategias digitales Abril
Para llevar una estrategia de marketing en redes sociales, es importante mapear las fechas más relevantes del mes en que saldrá nuestro plan de marketing. De esta manera podrás tenerlas en cuenta para integrarlas a la estrategia de mercadotecnia.
Hemos generado un calendario con las fechas más importantes de abril para que puedas integrarlas a tu campaña de marketing.
El arte del mes de abril fue creado por Lulu Serna
Si existen otras fechas o datos que podamos agregar envíanos un mensaje!
Fechas importantes para community manager de Abril
El marketing político es interesante y ahora es mas interesante con las campañas que están sucediendo, conoce las mejores campañas politicas
Calendario para redes sociales Abril, Mayo y Junio
Para llevar una estrategia de marketing en redes sociales, es importante mapear las fechas más relevantes del mes en que saldrá nuestro plan de marketing. De esta manera podrás tenerlas en cuenta para integrarlas a la estrategia de mercadotecnia.
Hemos generado una serie de calendarios con las fechas más importantes de abril, mayo y junio, el Q1. Cada cuatrimestre estaremos publicando calendarios con las fechas mas relevantes de cada dia para tu campaña de redes sociales.
Los artes de este Q fueron creados por alfredo, lulu, juan, diseñadoeres que forman parte del equipo, con el uso de imágenes open source o de stock. Esperamos que lo disfrutes!
Si existen otras fechas o datos que podamos agregar envíanos un mensaje!
Calendario de fechas importantes del Q1 (enero, febrero, marzo)
Fechas importantes para community manager de Abril
Día
Celebración
sábado, 2 de abril de 2022
Día de la consientización del Autismo
miércoles, 6 de abril de 2022
Día del Deporte
jueves, 7 de abril de 2022
Día de la Salud
miércoles, 13 de abril de 2022
Día del Beso
jueves, 14 de abril de 2022
Jueves Santo
viernes, 15 de abril de 2022
Viernes Santo Día del Arte
domingo, 17 de abril de 2022
Día de Pascua
martes, 19 de abril de 2022
Día de los Simpson
jueves, 21 de abril de 2022
Día de la Creatividad y la Innovación
viernes, 22 de abril de 2022
Día de la Tierra
sábado, 23 de abril de 2022
Día del Libro
martes, 26 de abril de 2022
Día de la Propiedad Intelectual
miércoles, 27 de abril de 2022
Día del Diseñador Gráfico
jueves, 28 de abril de 2022
Día de la Seguridad y Salud en el Trabajo
sábado, 30 de abril de 2022
Día del Niño
Fechas importantes para community manager de Mayo
Día
Celebración
domingo, 1 de mayo de 2022
Día del trabajo Día de la Risa
lunes, 2 de mayo de 2022
Día Contra el Bullying o el Acoso Escolar Día del Atún
martes, 3 de mayo de 2022
Día de los albañiles y trabajadores de la construcción
miércoles, 4 de mayo de 2022
Día de Star Wars
jueves, 5 de mayo de 2022
Día de la Batalla de Puebla Aniversario de LinkedIn
sábado, 7 de mayo de 2022
Fundación de Nuevo León
domingo, 8 de mayo de 2022
Día de la Cruz Roja
martes, 10 de mayo de 2022
Día de las Madres
domingo, 15 de mayo de 2022
Día del Maestro
martes, 17 de mayo de 2022
Día del Reciclaje Día del Internet
jueves, 19 de mayo de 2022
Día del Mercadólogo
viernes, 20 de mayo de 2022
Día del Psicólogo Día de las Abejas
sábado, 21 de mayo de 2022
Día del Té
lunes, 23 de mayo de 2022
Día del Estudiante Hot Sale 2022
miércoles, 25 de mayo de 2022
Día del Contador
sábado, 28 de mayo de 2022
Día de la Hamburguesa
martes, 31 de mayo de 2022
Día de No Fumar
Fechas importantes para community manager de Junio
Día
Celebración
viernes, 3 de junio de 2022
Día de la Bicicleta Día de la Dona
martes, 7 de junio de 2022
Día de la Libertad de Expresión
jueves, 9 de junio de 2022
Día de los Primos
viernes, 10 de junio de 2022
Día de la Lengua de Señas
martes, 14 de junio de 2022
Día del Donante de Sangre
domingo, 19 de junio de 2022
Día del Padre
martes, 21 de junio de 2022
Día del Yoga Inicio del Verano Yellow Day (Día más largo del año) Día de la Selfie
Primero, para crear nuestro buyer persona tenemos que entender que es y para qué sirve, por lo que comenzaremos explicándoles que el buyer persona, a diferencia del mercado meta, es mucho más específico y contempla puntos que le dan más vida al posible comprador, muchos de estos puntos son información poco tangible.
Contar con una guia especifica de nuestro buyer persona es útil para poder entender sus necesidades y poder encontrar cómo comunicarnos con él para hacerle sentir las experiencias que deseamos con la marca
Por esto creamos este template de buyer persona que puedes descargar gratuitamente
Una vez que descargues el template de buyer persona, podemos comenzar a rellenarlo (puedes hacerlo directamente en el pdf ya que es interactivo o puedes imprimirlo y realizarlo a mano). Recuerda que el buyer persona requiere una revisión aproximadamente cada 6 meses para validar si sigue vigente, en caso de que cuentes con encuestas o información previa de tu buyer, lo hará más eficiente y enfocado.
Nombre
En la primer sección le pondremos un nombre para identificarlo rápidamente y empezar a conectar con el.
Ejemplo:
Pedro Benites
Fotografía representativa
En esta sección agregamos una imagen que represente a nuestro buyer. Podemos basarnos en un cliente actual, pero si no sabemos qué imagen poner podemos regresar aquí al final.
Edad
La edad debe ser específica en el caso del buyer
Ejemplo
35 años
Ocupación
Conocer su ocupación nos permite determinar qué y cómo le vamos a comunicar cuando se encuentre en su horario laboral.
Ejemplo
Profesor
Situación Sentimental
Entender sus estilo de vida nos ayuda a aterrizar ideas y empatizar más eficientemente con nuestro buyer persona
Ejemplo
Casado
Lugar de nacimiento
Nos ayuda a identificar el entorno y las costumbres que definen subforma de consumo.
Ejemplo
México, Nuevo León , Monterrey
Ubicación de hogar
Determinar donde vive actualmente es útil para poder generar campañas dirigidas a esas zonas e incluso entender cómo encaja en este espacio, este puede ser el mismo lugar de nacimiento
Ejemplo
México, Guanajuato, León
Ubicación de trabajo
Especialmente hoy en día no necesariamente trabajas donde vives, por eso es relevante este punto e incluso para lograr focalizar nuestra campaña en lugares más específicos
Ejemplo
México, Guanajuato, León
Ingreso mensual
Ya en nuestro template de mercado meta hablamos sobre el ingreso, pero en el caso del buyer persona debemos especificar el ingreso exacto
Ejemplo
$18,000
Arquetipo
Definir en qué arquetipo cae nuestro comprador nos ayuda mucho y nos aterriza en que busca y que necesita. Hay arquetipos clásicos y otros mas que se han generado a partir de la cultura actual, podemos tomar cualquiera de estos
Ejemplo
Soñador
Objetivos de vida
Al conocer sus metas y objetivos determinamos de qué manera nuestro producto o servicio le ayuda a cumplir sus metas
Ejemplo:
Quiere formar una familia, sueldo que lo mantenga tranquilo. Quiere ser un ciudadano a seguir por su ayuda a los demás.
Hobbies
Al identificar sus hobbies podemos definir de qué manera nuestro producto o servicio se ajusta para que los disfrute aún más.
Ejemplo
Disfruta el tiempo de calidad con su familia. Se organiza con un grupo de amistades para llevar apoyos a comunidades rurales. Disfruta del turismo cultural, los parques y los museos.
Multimedia que consume
Es una manera de identificar los medios que usa para establecer el formato de comunicación a través del cual vamos a hacerle llegar el mensaje.
Ejemplo Video Audio Animacion
Canales de Comunicación
Ahora si en esta sección vamos a hablar de los canales en los cuales vamos estar distribuyendo estos medios, esta parte nos ayuda a entender cómo darle campañas que nos ayuden a la conversión con el buyer persona
Ejemplo Facebook Instagram Podcast Youtube
Marcas Favoritas
aber cuales son las marcas favoritas de nuestro buyer nos ayudar a a entender el estilo de vida con el que se identifica y la comunicación que ya le es familiar.
Ejemplo Acctivition Vans Apple
Miedos
Que le asusta o le hace sentir incómodo , mediante este entendimiento nos ayuda a poder evitar mensajes que le hagan sentir mal para que no tenga malas experiencias con nosotros
Ejemplo
No le gusta que lo contradigan, no le gustan los cambios, evita situaciones incómodas o diferentes
Motivos de compra
El motivo por el cual compran es de lo más importante para poder incentivar y empujar a la transacción. enlistar estos puntos nos llevará a mejores campañas
Ejemplo
Busca calidad y estilo
Personalidad
Este punto es relevante para poder lograr más empatía y entender a donde va a llegar este punto y cómo podemos hacerlo sentir un poco mejor
Ejemplo
Bien, si aún no pones la imagen puedes volver a la sección de foto y agregarla ahora que tienes más información para identificarlo.
Con esto tienes tu buyer persona identificado y complementarlo con tu mercado meta te ayudará a tener mejores resultados. Recuerda que es importante revisarlo mínimo cada 6 meses para actualizar y poder enfocar los esfuerzos según el cambio social que está pasando
Esperamos que esto sea de utilidad y podamos ayudarte a contar con mejores campañas, si te es de utilidad compártenos tus resultados!
