Hoy en día todos te dicen que deberías usar las inteligencias artificiales para generar contenido de mercadotecnia, pero no te dicen cómo, porqué o si es la mejor opción para hacerlo, por lo que te decimos cómo las usamos y cómo mejoramos nuestros procesos, así como la calidad utilizando inteligencia artificial y las precauciones que tomamos en el proceso
Problemáticas del contenido con inteligencia artificial
Lo primero es entender que los resultados arrojados son parte de una recopilación y procesamiento de contenido subido por humanos, por lo que se desconoce el resultado de que se genere contenido a partir de contenido generado con AI
El nacimiento de los expertos falsos, son las cuentas que todo su contenido es creado con ai y parecen expertos, pero en realidad solo son personas que saben hacer las preguntas correctas a la inteligencia correcta
Las inteligencias artificiales pueden crear contenido falso, ya nos ha pasado y sucede más de lo que crees. Esto pasa porque con el fin de responder a la información que solicitas, arroja información falsa y evidentemente compartir información falsa no es una buena reputación para tu marca
Los buscadores pueden identificar contenido generado con inteligencia artificial y específicamente google penaliza el posicionamiento orgánico y evita que le vaya bien a tu contenido
Cómo usar las ai para tu contenido
Con el conocimiento de los riesgos que conlleva generar contenido con inteligencia artificial, hemos encontrado un proceso de trabajo que nos ayuda a crear contenido de calidad, de manera rápida y eficiente sin necesidad de tener problemas con los puntos mencionados
Esta es nuestra metodología de trabajo:
Crea contenido con chat gpt
Valida contenido
Reescribe
Otorga tu conocimiento
Craea artes en Dall e o mid journey
Edita imágenes
Publica
Crear contenido con Chat GPT
Le pedimos que pretenda ser una persona de cierto perfil para que desarrolle una respuesta a cierta problemática planteada
Valida el contenido de chat gpt
Una vez que tienes el texto léelo detenidamente y asegúrate de que lo que está diciendo sea real y válido. Si el resultado que te arroja es 100% verídico y coherente, felicidades, no tienes que hacer investigación extra. En caso de que encuentres información falsa o sin coherencia, hay que corregirla
Reescribe
Este contenido que ya se escribió y sabes que es real, es momento de reescribir a partir de lo que ya te dio chat gpt para que pongas tu tono y personalidad de marca en el texto
Otorga tu conocimiento y opinión
Al reescribir el texto es importante que integres tu opinión sobre el tema para que lleve la misma coherencia que el contenido que generas tu de cero y se vea completamente personalizado
Crea artes en dalle o mid journey
Crea artes usando tu herramienta favorita para creación de imágenes para representar el contenido textual
Edita imágenes
Edita las imágenes creadas con inteligencia artificial con herramientas como photoshop o ilustrador para lograr darle un toque personalizado y claro que represente el sistema gráfico, colores y estilo de la marca
Publica
Publica tu contenido en la plataforma para la que fue seleccionado y espera lo mejor del contenido
Este proceso nos ha ayudado a que una actividad que duraba más de 6 horas se redujera a 2 horas logrando los mismos resultados, por lo que es una de las mejores formas que hemos descubierto para crear contenido
Si usas las herramientas de AI para creación de contenido, cuál es tu proceso? .
Una empresa que comienza con un warped tour vans en el cual se anunciaba el monster como bebida hidratante, a partir del cual surge el cuestionamiento de qué sucede si el agua la mercadeas de la misma manera
Así inicia Liquid Death junto al slogan “murder your thirst”, fundada en australia por Mile Cessario
Gracias al nombre tan original y la idea tan innovadora, meses antes de salir al mercado la marca contaba con 100,000 seguidores en facebook, una cifra que marcas con gran historial han tenido que trabajar arduo para tenerla
Liquid death logra posicionarse rápidamente entre los atletas de deportes de alta adrenalina denominados straight edge por no ser consumidores de alcohol, gracias a lo disruptiva que es la marca
La idea de la marca es promocionar el agua de forma que logre ser emocionante, así como son las bebidas energéticas y los refrescos con el fin de que las personas se emocionen de como se ve y se siente y logren identificarse con ella para así consumirla de manera regular
Cuando tomas un producto común y corriente y lo le das la vuelta, como puedes leer en nuestro blog de la semana pasada, en el que hablamos del mismo tema mercadotecnia tu modelo de negocios, donde hablamos un poco más de esta marca
Liquid death la mejor mercadotecnia
Hay varios puntos que debemos analizar de la marca para entender su éxito:
Producto
Diferenciador
Concepto
Mensaje
Mercado
Campañas
Producto
El producto es simple es agua, nada más que eso una empresa que hace agua y la distribuye. Un negocio que parece ser simple, pero tan simple que tenemos grandes competidores en todo el mundo, lo que nos lleva al siguiente punto
Diferenciador
¿Cuál es el diferenciador del producto, por que va a resaltar de la competencia? Lo magnífico de la propuesta de la marca es que su diferenciador más grande está basado en mercadotecnia y concepto de marca. También destaca por declararle la guerra al plástico con su campaña death to plastic, con la cual donan un porcentaje de las ganancias a la limpieza de plástico
Concepto de marca
El concepto de marca es claro y es muy bueno porque logra diferenciarse fácilmente de sus competidores. Al querer verse como la marca de agua más cool logra empujar un concepto interesante y auténtico que es igual que su nombre Liquid death (Muerte Líquida) refiriéndose a que el agua es peligrosa
Mensaje
En sus mensajes de mercadotecnia liquid death es clara, logra empujar la idea de que el agua no es algo que se toma a la ligera y es muy peligrosa. Lo vemos desde anuncios donde muestran tsunamis, hasta gente tatuándose con agua. Son claros en que el agua es algo que se debe respetar, es ruda y que no se toma a la ligera
Mercado
Una vez que defines tu concepto de marca y es un gran diferenciador, puedes atacar a tu mercado. En ocasiones se considera este como el primer punto, pero como emprendedor me gusta definirlo más adelante debido a que si no te apasiona todo lo que estás creando, el resto no funcionará, y si a ti te apasiona encontrarás personas igual que tu. Encontrar dónde está el mercado y como empata con tu producto es básico, en el caso de esta marca, seleccionaron deportistas extremos straight edge y la escena punk y metal para entrar a un mercado en el que los aceptaron alegremente
Campañas
Con toda la marca armada y los puntos claros es momento de crear campañas que logren cerrar el círculo y comunicar constantemente el mensaje para lograr ampliar el mercado poco a poco
Gracias al gran cuidado que tiene liquid death en todos estos punto ha logrado ser una empresa valuada en $700 millones de dólares, todo gracias a ser disruptiva en su manera de mercadearse
Cambiar el significado que le da la cultura popular a un producto o un servicio puede ser una de las estrategias de mercadotecnia y propuestas de valor esenciales para que tomes un producto tradicional, darle un resignificado y crear una empresa multimillonaria
Cuando compramos los productos que vemos todos los días, ya existe una relación con ellos y ese significado que le otorga una cultura al producto es usado por las marcas una y otra vez repitiendo el mismo mensaje, lo que cae en mensajes monótonos y aburridos
Cuando logramos cambiar radicalmente el significado de un producto se vuelve en un diferenciador con mucho potencial para convertirte en una marca destacada
Para lograrlo primero hay que hacer una comprensión profunda del significado y el impacto de nuestro producto dentro de la comunidad en la cual queremos introducirlo, posteriormente podremos identificar un nuevo significado sobre nuestro producto
Si logras entender a la perfección el por qué tu mercado consume el producto (pero entenderlo realmente), su motivación más profunda y a esta motivación le das un resignificado lograrás que tu marca se posicione de manera exponencial porque se vuelve algo de qué hablar
Se dice fácil, pero realizarlo es una tarea compleja, tan compleja que hoy solo puedo pensar en una marca que ha logrado resignificar un producto con una solución sencilla, pero eficiente. Una marca que quiere cambiar el significado del agua.
Liquid dearth marketing diferenciador
Empresa de agua enlatada que resignifica el agua para que en lugar de que la percibamos como agua aburrida, sea agua con tintes peligrosos. Con este nuevo discurso alrededor del agua ha dado mucho de qué hablar, lo que les ha generado muchas ventas
Recuerda que no es algo fácil, pero esto podría potencializar tu marca a niveles que no alcanzas a imaginar. Es un cambio 360 porque como lo platicamos en el rebranding de tu marca, si la mona se viste de seda mona se queda, así que si lo haces recuerda ser una marca coherente
Cuando trabajamos una campaña de mercadotecnia hay una pregunta que siempre surge: ¿Tenemos que estar en los medios tradicionales (impresos) o debemos estar en medios digitales? Para responder hay que hacernos otra pregunta ¿Cuál nos dará mejores resultados?
Para no perdernos entre muchas otras preguntas, vamos a lo primero que tenemos que identificar:
-Presupuesto de mercadotecnia
-Enfoque de la campaña
-Define tus métricas
Presupuesto de mercadotecnia
El presupuesto determina si podemos pagar un espectacular o una pantalla. En la ciudad de Monterrey, un panorámico cuesta aproximadamente $30,000 pesos mensuales, las renta de pantallas varían, pero los precios van desde los $6,000 mensuales. En cambio en redes sociales se pueden generar campañas con hasta $500 mensuales. Por eso es importante identificar el presupuesto con el que contamos para difundir una campaña.
Enfoque de la campaña
Hay que identificar el objetivo de la campaña, pues cada medio tiene objetivos específicos. Por ejemplo, los medios tradicionales como los espectaculares ayudan al posicionamiento y reconocimiento de marca. Por otro lado, las redes sociales además de posicionamiento, pueden generar campañas para venta directa. Por eso debes tener claro el resultado que esperas de la campaña.
Define tus métricas
Con todas las herramientas disponibles hoy en día para mapear resultados, si tu no estas midiendo el impacto que logras con tus estrategias de mercadotecnia, vas a llegar a un punto de estancamiento porque no vas a saber en qué tienes que mejorar. En este punto puede ser complicado encontrar las métricas de una campaña en medios tradicionales, por ello debes tomarlo en cuenta.
Los medios tradicionales como dooh (espectaculares) miden sus resultados a través del uso de cámaras e inteligencia artificial. En cambio en los medios digitales se puede medir fácilmente todo lo que sucede
Como sabemos en mercadotcecnia como en la vida no hay blanco y negro, solo hay lo que te sirve para el momento que lo necesitas, aunque si les puedo decir que con el costo-beneficio, en lo personal usamos más los medios digitales, entre otros motivos porque es nuestra especialidad
Mientras trabajamos nos preguntamos si una inteligencia artificial puede generar una estrategia de mercadotecnia, por lo que decidimos abrir Chat GPT para obtener ideas de dónde y como hacer contenido para redes sociales este año y obtuvimos muy buen resultado
En este tiempo sabemos que al generar contenido este debe ser muy interactivo, personalizado, auténtico y transparente para generar una comunidad fiel a nuestro producto o servicio. Te dejamos 5 ideas y tips para tus estrategias
1- Videos en directo y contenido efímero
Crear video en directo y contenido efímero es una modalidad de contenido que ha tomado mucha popularidad en los últimos años, así que hay que considerar crear contenido efímero como historias en instagram o videos en vivo sin tanta planeación que no sean fijos en el feed, ya que de esta manera se genera una sensación de autenticidad con la que tu audiencia se pueda identificar
2- Contenido generado por el usuario
Crear estrategias para que tus usuarios generen el contenido (cgu) es una forma muy efectiva de crecer. Los usuarios se enorgullecen de que las marcas compartan su contenido porque los hace formar parte de la comunidad de la marca. Esta dinámica la puedes generar con descuentos u otro tipo de incentivos para que creen contenidos como fotos, videos reseñas o algo similar
3-Realidad Aumentada
La realidad aumentada (ra) y la realidad virtual (VR) ofrecen grandes experiencias inmersivas para poder lograr que los productos se vean de forma real aunque aún no sean reales. Usar estas tecnologías con nuestros productos puede ser una herramienta muy útil para que los usuarios se emocionen por comprar los productos
4- Contenido interactivo
Crear contenido en el cual los usuarios puedan participar como en vivos con encuestas o que te puedan mandar mensajes para que los respondas en vivo permiten que la audiencia se quede con las ganas de tener una conversación contigo o generar un contacto contigo de una o otra forma
5 Autenticidad y transparencia
Ser auténtico y transparente es la base de todo el contenido, ya que esto logra que los usuarios se identifiquen de forma más eficiente y clara contigo para crear un mayor vínculo y los espectadores interactúen de mejor manera
Gracias a chat gpt tomamos estos datos y pudimos generar una conclusión, si logras ser honesto, claro e interactivo en tu contenido te estarás ayudando a tener un mejor contenido según chat gpt y es lo mismo que recomendamos nosotros y muchos creadores de contenido que han logrado el éxito
¿Cuál es tu opinión? ¿Crees que estos puntos son los que necesitas?
