Apenas estamos en cierre del Q1 del año y ya vimos más de 10 rembrandeos de marcas grandes y mundiales, lo que nos lleva a preguntar por qué que las marcas están haciendo estos cambios
En este blog por ser semana santa y sin ganas de trabajar mucho, solo me pondré a hablar de mis teorías conspirativas infundamentadas e interesantes, así que preparen su sombrero de aluminio porque les voy a platicar porqué habrá tantos rebrandings, ya que esto apenas está comenzando
Comencemos a entender el estado actual del mundo, vemos el surgimiento de una nueva potencia mundial que ayudará a crear competencia con la moneda más fuerte que había, el dólar. Con la aparición del CIPS y la aceptación del mundo volverá a China en una de la potencias con más fuerza en el mundo
A la par estamos viendo el surgimiento de la inteligencia artificial y su impacto en el comportamiento del consumo, lo que cambiará la forma en que percibimos e interactuamos con las marcas
Las nuevas generaciones tienen un pensamiento completamente diferente debido a que han crecido pegados a la tecnología y esto cambia los patrones de consumo de las personas
Considerando estos puntos podemos deducir que las marcas grandes han analizado y entendido el contexto social cultural y económico del mundo, por lo que comienzan a prepararse para el nuevo orden, a tal grado que tenemos rebarndings desde inicio de año, algunos son:
NOKIA
BURBERRY
CEMEX
PULL AND BEAR
Pepsi
Como podemos ver varias marcas han hecho su rebranding, será que saben algo que nosotros no y se están preparando? ¿Qué opinan ustedes de estos rebranding, cuál es el que más les gusta ?
Apenas estamos en mayo y ya vimos 5 rebrandings de marcas grandes, estos cambios de identidad en marcas han sido interesantes, desde cambios en enfoque de las marcas hasta únicamente estéticos Aquí te traemos los 5 rebrandings que van en el año y un pequeño resumen de cada cambio de marca, estas son las 5 marcas que consideramos
BURBERRY
NOKIA
CEMEX
PEPSI
PULL AND BEAR
Rebranding Burberry
La marca burberry toma un giro 180° para volver a sus raíces usando una tipografía serif e incorporando de nuevo a la identidad la ilustración para que forme parte de la comunicación. Con este giro la marca consiguió un enfoque más aesthetic mostrando una muy buena actualización. Este cambio vino de la mano con el cambio de director de la empresa y director de arte.
Rebranding Nokia
Nokia deja de enfocarse en el consumidor B2C y pone su atención al servicio empresarial con un modelo B2B. Con un rebranding enfocado a dar un tono corporativo con tipografía delgada y limpia se muestran como un producto empresarial
Rebranding Cemex
CEMEX le da un aire más fresco a la marca con una actualización que deja detalles claros y constantes alrededor de la marca en todos los canales donde se encuentra presente para mejorar la experiencia de usuario en cada punto de contacto
Rebranding Pepsi
Pepsi deja atrás la imagen minimalista para retomar la imagen gráfica de los 80s y 90s dándole un enfoque juvenil y fresco que se percibe más humana y divertida con un sistema gráfico más extenso
Rebranding Pull and bear
Pull and bear sorpresivamente genera un branding completamente disruptivo a lo que tenían con tipografías bold y un isotipo generado con la p y b logran crear una marca que da una apariencia muy industrial y un toque diferente a lo que ya venían manejando
De estos 5 rebrandings mi favorito en definitiva es el que hicieron a burberry logrado con un gran trabajo tipográfico, un uso extraordinario de fotografía y con el isotipo aplicado de forma maravillosa. Después de eso creo que pepsi logra algo muy interesante con sus cambios y vale la pena estar prestando atención para saber si así logran comerle más mercado a coca cola
Cual es de los mejores rebradnings que has visto y cual fue su motivo
Hoy en día todos te dicen que deberías usar las inteligencias artificiales para generar contenido de mercadotecnia, pero no te dicen cómo, porqué o si es la mejor opción para hacerlo, por lo que te decimos cómo las usamos y cómo mejoramos nuestros procesos, así como la calidad utilizando inteligencia artificial y las precauciones que tomamos en el proceso
Problemáticas del contenido con inteligencia artificial
Lo primero es entender que los resultados arrojados son parte de una recopilación y procesamiento de contenido subido por humanos, por lo que se desconoce el resultado de que se genere contenido a partir de contenido generado con AI
El nacimiento de los expertos falsos, son las cuentas que todo su contenido es creado con ai y parecen expertos, pero en realidad solo son personas que saben hacer las preguntas correctas a la inteligencia correcta
Las inteligencias artificiales pueden crear contenido falso, ya nos ha pasado y sucede más de lo que crees. Esto pasa porque con el fin de responder a la información que solicitas, arroja información falsa y evidentemente compartir información falsa no es una buena reputación para tu marca
Los buscadores pueden identificar contenido generado con inteligencia artificial y específicamente google penaliza el posicionamiento orgánico y evita que le vaya bien a tu contenido
Cómo usar las ai para tu contenido
Con el conocimiento de los riesgos que conlleva generar contenido con inteligencia artificial, hemos encontrado un proceso de trabajo que nos ayuda a crear contenido de calidad, de manera rápida y eficiente sin necesidad de tener problemas con los puntos mencionados
Esta es nuestra metodología de trabajo:
Crea contenido con chat gpt
Valida contenido
Reescribe
Otorga tu conocimiento
Craea artes en Dall e o mid journey
Edita imágenes
Publica
Crear contenido con Chat GPT
Le pedimos que pretenda ser una persona de cierto perfil para que desarrolle una respuesta a cierta problemática planteada
Valida el contenido de chat gpt
Una vez que tienes el texto léelo detenidamente y asegúrate de que lo que está diciendo sea real y válido. Si el resultado que te arroja es 100% verídico y coherente, felicidades, no tienes que hacer investigación extra. En caso de que encuentres información falsa o sin coherencia, hay que corregirla
Reescribe
Este contenido que ya se escribió y sabes que es real, es momento de reescribir a partir de lo que ya te dio chat gpt para que pongas tu tono y personalidad de marca en el texto
Otorga tu conocimiento y opinión
Al reescribir el texto es importante que integres tu opinión sobre el tema para que lleve la misma coherencia que el contenido que generas tu de cero y se vea completamente personalizado
Crea artes en dalle o mid journey
Crea artes usando tu herramienta favorita para creación de imágenes para representar el contenido textual
Edita imágenes
Edita las imágenes creadas con inteligencia artificial con herramientas como photoshop o ilustrador para lograr darle un toque personalizado y claro que represente el sistema gráfico, colores y estilo de la marca
Publica
Publica tu contenido en la plataforma para la que fue seleccionado y espera lo mejor del contenido
Este proceso nos ha ayudado a que una actividad que duraba más de 6 horas se redujera a 2 horas logrando los mismos resultados, por lo que es una de las mejores formas que hemos descubierto para crear contenido
Si usas las herramientas de AI para creación de contenido, cuál es tu proceso? .
Una empresa que comienza con un warped tour vans en el cual se anunciaba el monster como bebida hidratante, a partir del cual surge el cuestionamiento de qué sucede si el agua la mercadeas de la misma manera
Así inicia Liquid Death junto al slogan “murder your thirst”, fundada en australia por Mile Cessario
Gracias al nombre tan original y la idea tan innovadora, meses antes de salir al mercado la marca contaba con 100,000 seguidores en facebook, una cifra que marcas con gran historial han tenido que trabajar arduo para tenerla
Liquid death logra posicionarse rápidamente entre los atletas de deportes de alta adrenalina denominados straight edge por no ser consumidores de alcohol, gracias a lo disruptiva que es la marca
La idea de la marca es promocionar el agua de forma que logre ser emocionante, así como son las bebidas energéticas y los refrescos con el fin de que las personas se emocionen de como se ve y se siente y logren identificarse con ella para así consumirla de manera regular
Cuando tomas un producto común y corriente y lo le das la vuelta, como puedes leer en nuestro blog de la semana pasada, en el que hablamos del mismo tema mercadotecnia tu modelo de negocios, donde hablamos un poco más de esta marca
Liquid death la mejor mercadotecnia
Hay varios puntos que debemos analizar de la marca para entender su éxito:
Producto
Diferenciador
Concepto
Mensaje
Mercado
Campañas
Producto
El producto es simple es agua, nada más que eso una empresa que hace agua y la distribuye. Un negocio que parece ser simple, pero tan simple que tenemos grandes competidores en todo el mundo, lo que nos lleva al siguiente punto
Diferenciador
¿Cuál es el diferenciador del producto, por que va a resaltar de la competencia? Lo magnífico de la propuesta de la marca es que su diferenciador más grande está basado en mercadotecnia y concepto de marca. También destaca por declararle la guerra al plástico con su campaña death to plastic, con la cual donan un porcentaje de las ganancias a la limpieza de plástico
Concepto de marca
El concepto de marca es claro y es muy bueno porque logra diferenciarse fácilmente de sus competidores. Al querer verse como la marca de agua más cool logra empujar un concepto interesante y auténtico que es igual que su nombre Liquid death (Muerte Líquida) refiriéndose a que el agua es peligrosa
Mensaje
En sus mensajes de mercadotecnia liquid death es clara, logra empujar la idea de que el agua no es algo que se toma a la ligera y es muy peligrosa. Lo vemos desde anuncios donde muestran tsunamis, hasta gente tatuándose con agua. Son claros en que el agua es algo que se debe respetar, es ruda y que no se toma a la ligera
Mercado
Una vez que defines tu concepto de marca y es un gran diferenciador, puedes atacar a tu mercado. En ocasiones se considera este como el primer punto, pero como emprendedor me gusta definirlo más adelante debido a que si no te apasiona todo lo que estás creando, el resto no funcionará, y si a ti te apasiona encontrarás personas igual que tu. Encontrar dónde está el mercado y como empata con tu producto es básico, en el caso de esta marca, seleccionaron deportistas extremos straight edge y la escena punk y metal para entrar a un mercado en el que los aceptaron alegremente
Campañas
Con toda la marca armada y los puntos claros es momento de crear campañas que logren cerrar el círculo y comunicar constantemente el mensaje para lograr ampliar el mercado poco a poco
Gracias al gran cuidado que tiene liquid death en todos estos punto ha logrado ser una empresa valuada en $700 millones de dólares, todo gracias a ser disruptiva en su manera de mercadearse
Cambiar el significado que le da la cultura popular a un producto o un servicio puede ser una de las estrategias de mercadotecnia y propuestas de valor esenciales para que tomes un producto tradicional, darle un resignificado y crear una empresa multimillonaria
Cuando compramos los productos que vemos todos los días, ya existe una relación con ellos y ese significado que le otorga una cultura al producto es usado por las marcas una y otra vez repitiendo el mismo mensaje, lo que cae en mensajes monótonos y aburridos
Cuando logramos cambiar radicalmente el significado de un producto se vuelve en un diferenciador con mucho potencial para convertirte en una marca destacada
Para lograrlo primero hay que hacer una comprensión profunda del significado y el impacto de nuestro producto dentro de la comunidad en la cual queremos introducirlo, posteriormente podremos identificar un nuevo significado sobre nuestro producto
Si logras entender a la perfección el por qué tu mercado consume el producto (pero entenderlo realmente), su motivación más profunda y a esta motivación le das un resignificado lograrás que tu marca se posicione de manera exponencial porque se vuelve algo de qué hablar
Se dice fácil, pero realizarlo es una tarea compleja, tan compleja que hoy solo puedo pensar en una marca que ha logrado resignificar un producto con una solución sencilla, pero eficiente. Una marca que quiere cambiar el significado del agua.
Liquid dearth marketing diferenciador
Empresa de agua enlatada que resignifica el agua para que en lugar de que la percibamos como agua aburrida, sea agua con tintes peligrosos. Con este nuevo discurso alrededor del agua ha dado mucho de qué hablar, lo que les ha generado muchas ventas
Recuerda que no es algo fácil, pero esto podría potencializar tu marca a niveles que no alcanzas a imaginar. Es un cambio 360 porque como lo platicamos en el rebranding de tu marca, si la mona se viste de seda mona se queda, así que si lo haces recuerda ser una marca coherente
