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Un brief en marketing es el documento o la información que permite al cliente comunicar de forma efectiva y eficiente sus necesidades a su agencia de mercadotecnia. La empresa debe explicar el objetivo del proyecto y a dónde quiere llegar en determinado tiempo 

A nivel descriptivo eso es un brief de mercadotecnia, nos ayuda a entender puntos específicos y las necesidades que tiene el cliente con respecto a su mercadotecnia. No es un documento sencillo de crear ya que debe contar con todo lo necesario para que puedas volver a él cada que surja una pregunta a lo largo del proyecto 

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¿Qué elementos debe tener un brief de marketing?

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Contar con un brief que bien estructurado nos permite enfocar el proyecto hacia el mejor resultado. Los siguientes puntos son importantes a considerar al comenzar a hacer un brief para que quede bien estructurado.

• Lógica 
• Contar con un orden lógico en la redacción, de lo más amplio a lo más específico 
• Representantes y stakeholders
• Se refiere a los responsables de cada parte del proyecto. Son quienes mantendrán la comunicación entre la empresa y la agencia.
• Definir objetivos o KPIs
• Definir como será medido el éxito del proyecto, ya sea descrito textualmente o con KPIs, los cuales deben ser smart. 
• De fácil comprensión
• Que todos los miembros del equipo, tanto la empresa como la agencia puedan entenderlo y leerlo sin problemas 
• Información completa
• Que cuente con toda la información necesaria del proyecto a nivel general y detalles de forma resumida y concisa

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Contar con una estructura clara nos permitirá un entendimiento y comprensión completa del proyecto, junto a esto nuestro brief debe contener la siguiente información: 

Objetivos:

Describir los objetivos de la empresa, a que quiere llegar y que desea lograr la empresa con este proyecto 

Cómo lograrlo:

Contar con la idea de cómo quiere lograrlo la empresa, sin necesidad de ser muy específico lo que ellos crean está bien. Después puede actualizarse o aterrizarse por el equipo de marketing 

Público al que va dirigido:

Entender a qué público se dirige la empresa y cómo se comporta, ya que esto va a influir en el lenguaje o en nuestra forma de comunicar. Posteriormente lo complementamos con un mercado meta o buyer persona

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Template Mercado Meta

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Plantilla Buyer Persona

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Descripción de la empresa: Entender cuál es la empresa y a que se dedica. Esto indica los primeros parámetros y extensiones que puede tener el proyecto

• Valores
• Mision
• Vision
• Sevicios
• Clientes
• Concepto de marca

Requisitos en esta sección: debemos describir que necesita cumplir el proyecto y que debe lograr, como por ejemplo: crear un sitio web

Restricciones: algunas ocasiones las marcas cuentan con limitantes claras o tal vez solo en el proyecto por lo cual es fundamental incluirlas en el brief con el fin de respetarlas. 

Presupuesto estimado: Si antes de trabajar sabemos cual es el presupuesto nos permitirá proponer ideas o acciones a realizar realistas y apegadas a los alcances económicos de la empresa

Tiempos: en cuanto tiempo debe culminar el proyecto en fecha  

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Ejemplos o look and feel: cómo se imagina la empresa que se verá si no cuenta con ideas claras, esta bien si el equipo de mercadotecnia puede aterrizar previamente

Formato de entrega:  como  se entregará el proyecto, cuáles son los requisitos y las especificaciones que se necesitan en la empresa para considerar que se logró el objetivo 

Ya cuentas con la información necesaria para crear un brief eficiente y enfocado con un entendimiento claro de lo que es un brief en marketing y cómo estructurarlo, si tienes alguna duda o podemos ayudarte en algo no dudes en contactarnos

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