[et_pb_section fb_built=»1″ _builder_version=»4.18.0″ _module_preset=»default» global_colors_info=»{}»][et_pb_row _builder_version=»4.18.0″ _module_preset=»default» global_colors_info=»{}»][et_pb_column type=»4_4″ _builder_version=»4.18.0″ _module_preset=»default» global_colors_info=»{}»][et_pb_text _builder_version=»4.18.0″ _module_preset=»default» global_colors_info=»{}»]

La tropicalización 

[/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=»4.18.0″ _module_preset=»default» hover_enabled=»0″ global_colors_info=»{}» sticky_enabled=»0″]

La tropicalización es la acción en la que una agencia de mercadotecnia  o un equipo toma una campaña  de mercadotecnia que se realizó para una zona o una cultura específica pensada para un mercado meta específico, para adaptarla para otra zona geográfica o cultural que no representa el mismo mercado meta preservando el concepto de la campaña.

Las campañas creativas o de mercadotecnia se crean a trabajar de procesos claros en los que se desarrolla un concepto y una forma de comunicarlo eficiente (por lo general el concepto de campaña publicitaria se basa en los valores de marca y sus necesidades).

Posterior se generan campañas de difusión, para las cuales se debe considerar la zona geográfica, la cultura social de dicha zona y la cultura del mercado meta. 

En ocaciones las campañas se desarrollan por una agencia local donde se encuentra la cede de la empresa, y esta agencia entiende como se comunica y cómo se mueve la zona en la que se ubica.

 

En ocaciones la campaña tiene que usarse al rededor del mundo y para eso se utiliza la tropicalización y como se hace la tropicalización de una campaña de mercadotecnia digital o tradicional.

[/et_pb_text][et_pb_image src=»http://blnk.mx/wp-content/uploads/2022/09/tropicaclizacion-campanas-de-mercadotecnia-digital.tradicional-05-min-1-scaled.jpg» alt=»la tropicalizacion de cocacola» title_text=»tropicaclizacion-campanas-de-mercadotecnia-digital.tradicional-05-min» _builder_version=»4.18.0″ _module_preset=»default» global_colors_info=»{}»][/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=»4.18.0″ _module_preset=»default» global_colors_info=»{}»]

Tropicalización de marca y mercadotecnia

[/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=»4.18.0″ _module_preset=»default» global_colors_info=»{}»]

Una vez que la agencia de mercadotecnia conceptualiza, crea los artes y copys de las campañas, esta agencia le envía toda la información a las agencias que se encuentran en diferentes partes del mundo para que ellas tomen esta información y aprovechen todo lo creado para adaptar los artes, copys y gráficos.

Esta adaptación se tiene que realizar pensando en la zona geográfica cultural en la cual se encuentran, utilizando modismos de la cultura y el mercado junto a colores representativos del concepto para el mercado meta que los haga sentirse identificados con la campaña para que sea igual o más efectiva la tropicalización de la campaña a la campaña original. 

 

[/et_pb_text][et_pb_image src=»http://blnk.mx/wp-content/uploads/2022/09/tropicaclizacion-campanas-de-mercadotecnia-digital.tradicional-06-min-scaled.jpg» title_text=»tropicaclizacion-campanas-de-mercadotecnia-digital.tradicional-06-min» _builder_version=»4.18.0″ _module_preset=»default» global_colors_info=»{}»][/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=»4.18.0″ _module_preset=»default» global_colors_info=»{}»]

La tropicalización no es exclusiva de las campañas publicitarias, también se usa para la adaptación de productos y servicios para que se adapten a la forma de consumo que llevan las personas en esa cultura o zona geográfica, como mcdonald’s cuenta con diferentes productos según su ubicación geográfica.  

 

[/et_pb_text][et_pb_image src=»http://blnk.mx/wp-content/uploads/2022/09/tropicaclizacion-campanas-de-mercadotecnia-digital.tradicional-04-min-scaled.jpg» title_text=»tropicaclizacion-campanas-de-mercadotecnia-digital.tradicional-04-min» _builder_version=»4.18.0″ _module_preset=»default» global_colors_info=»{}»][/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=»4.18.0″ _module_preset=»default» global_colors_info=»{}»]

 

Existen agencias en el mundo que se dedican a  tropicalización de campañas y  esa es su especialidad, y su expertis es entender el mercado y cultura en la que se encuentran 

¿Cuáles son las campañas o marcas con mejor adaptación que has visto y que más te gustan?

Recuerda seguirnos en nuestras redes sociales y ver nuestros videos 

WELCOME TO THE NEW NORM

 

[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section]